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莆田能跑出国货黑马吗？
“莆田鞋”显然有了出圈的决心，但消费者会为它买单吗？王柔（化名）对我们说，两年前她曾经买过一双莆田产的匡威，155元的价钱是正品的三分之一，“走线很工整，也很舒服，鞋子两边没有开胶。”王柔对莆田鞋的印象不错，今年3月她又下单买了一双。都是在莆田鞋大厂***的。

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虽然王柔十分认可“莆田制造”的实力，但她对我们表示，暂时还不会为“莆田鞋”商标买单，“主要还要看鞋子的设计和舒适度，如果它出了一款很好看的鞋，价格适中，我会尝试。”

除王柔外，多个消费者也对我们表示，对于使用“莆田鞋”商标产品的购买决策将主要取决于设计创新与价格两大因素，鞋圈发烧友邓文就称：“如果这个商标背后还是模仿大牌设计，没有品牌塑造、营销推广，这个商标的意义也不大。”

莆田鞋业协会秘书长王先生对我们表示，目前对于使用“莆田鞋”商标企业的产品设计和研发还未有相应的赋能动作。

但值得注意的是，“莆田鞋”把品牌运营前置到了重要位置。在集体商标发布前，莆田市成立了莆田产业创新基金，计划分期分批筹资30亿元，联合莆田市国投集团和数家鞋企，共同成立莆田鞋品牌运营服务有限公司。

“我们让专业的人做专业的事。”王先生对我们说道，莆田鞋的品牌定位、打造、推广都要交给新公司，目前已开始招聘相关专业人才。

广州形上品牌管理公司总监王瑶认为，“莆田鞋”要想改变消费者心中的刻板印象，就要把劣势变成优势，
 

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