还记得几天前社长公布的2018上半年最火女装TOP50吗？不记得没关系，我们回顾一下——

作为最了解女装的社长，我当然不可能只是简单盘点这些品牌啦，上次说好的，今天咱们要聊的，是根据这个表单分析出的女装品牌趋势分析！

废话不多说，社长已经为你们总结好了10大趋势，一起来看看吧——

1、消费群体年轻化

如今千禧一代早已成为消费主力军，所以整个社会随之而来的年轻化都不容忽视，尤其是时装产业。现在的年轻群体，消费能力潜力极大，成长极快，我们必须要抓住这群香饽饽。

图标来源：华丽志x太平鸟

在本次女装品牌TOP50榜单中，排名第1的太平鸟女装，正是将目标客群瞄准了90、95后人群。并从渠道、产品、价格、营销策略等多方位吸引年轻消费者。

2018年2月7日，PEACEBIRD X Coca-Cola合作系列首次亮相纽约时装周，之后也是频繁联名

举办电音节

广告大片清一色使用超模

并邀请新锐摄影师掌镜

用娱乐至上、跨界等年轻化的新玩法，太平鸟女装成功圈住了年轻消费者，时尚、年轻的品牌形象深入人心。

除此之外，众多奢侈品牌也纷纷下凡，越来越接地气，先有Dior入驻抖音，后有爱马仕改logo，只为贴近生活，让品牌形象更加年轻化。可见千禧一代的消费者，在时装品牌里有多抢手了吧！

2、轻奢、潮牌成为女装新势力

随着消费群体的年轻化，市场的需求类型自然也在改变——

在这次的TOP50榜单中，光潮流时尚类型的女装就有21家上榜，几乎占到榜单的50%！现在的这代消费者，更喜欢街头潮流的服饰装扮，需要满足自己不受约束，随意搭配的随性感。

除此之外，轻奢也成功吸引了一堆女性的注意力，很多集团也开始收购轻奢品脾——在2016-1017年的时候，歌力思就前后并购了轻奢品牌LAUREL，IRO。

在追求潮流的同时，产品品质以及level也是消费者考虑的最多的部分。比奢侈品差那么一点点，比普通品牌又金贵一些，“轻奢”这两个字本来就很吃香。

LAUREL

3、店铺聚焦场景化

年轻群体所热衷的体验式消费和新型社交，正与品牌营销逐渐交融。品牌艺术化、打造智能全渠道店等，正不断刷新女装消费体验玩法。积极拥抱“场景化”，全面升级门店体验是趋势所向。

飞鸟和新酒是一个从大自然中走出来的品牌。所以它家的店铺也将这种清新感遍布每个角落，用塑料棚、门框、街铺等一系列道具制造出在农场里的场景感。

走野奢风的ARTKA也很擅长在门店里打造场景感，大量的原木道具，以及树洞一样的展橱设计，都让人仿佛置身于温暖，充满wild气息的户外。

LuLualways非常擅长打造“时装×咖啡×家居”品牌概念店，将轻饮、插画、涂鸦、音乐和书籍等艺术元素融入其中，升级场景化的消费体验。

4、消费者需求“精细化”

本榜单排名前30的女装品牌中，无论是采取年轻化策略的太平鸟，还是深耕“粉丝经济”的江南布衣，又或者是精准定位于细分时尚需求的JU，都是通过满足消费者精细化需求实现品牌升级。

JU

JU是源自于纽约设计的快时尚品牌，转为18-35岁女性群体，提供贯穿“穿、用、戴”实用场景的8大系列产品，包括休闲服饰、运动服饰、潮流服饰、服饰搭配、家居服、内衣、家居用品、护肤彩妆，全面覆盖各种时尚消费需求。

JU门店已覆盖北上广深及重点省会城市，并计划2018年开出60家标杆店。

HopeShow

HopeShow，目前在全国各城市布局有800家门店，主要面向25-35岁都市女性提供优雅风格女装，淡化年龄界限。

通过不同生活风格将目标客群细分为3大层次，分别推出复古轻奢PARTY系列、国际潮流WEEKEND系列、都会浪漫CLASSIC系列。

5、小众风格开始吃香

现在有一个词叫做：小众***。“不撞衫、高逼格、设计感”成了新一代女性消费者的第一顺位要求，于是小众风格的品牌也开始受到欢迎。

固执就是一家起于淘宝，定位于新复古、唯美主义的女装品牌，现已拥有125万的线上粉丝。它家主打文艺怀旧主题，拥有旗袍、改良汉服、衬衫、半身裙、连衣裙等产品线，在设计上还融入了民族、复古、民国等中式细节元素。

固执

固执的门店也很会通过场景化与消费者链接起怀旧情感——“有情怀的衣橱”设计概念，团扇、油纸伞、缝纫机、复古门框及衣柜等都让人耳目一新。

6、跨界联名越来越火

新零售消费升级，跨界营销、艺术化，“会玩”的品牌在年轻人中更具话题度。上榜的品牌中，玩跨界更是乐此不彼。

太平鸟女装 x 凤凰自行车

Five Plus x CocaCola

歌莉娅与艺术家跨界合作地图裙系列，以及日本设计师225特享款系列。

7、门店智能化升级

智能化，对于门店来说是一个必须尝试的方向。

距离2016年马云提出新零售的概念已经过去了2年，随着各行各业对新零售的探索与实践，与其最密不可分的词汇就是智能化。

在这样的趋势下，智能化和体验化对于门店来说无疑是一个值得尝试的方向，它不仅能够满足消费者的审美与好奇心，也能通过良好的体验感满足消费者轻松、愉悦购物的需求，同时还能提升门店的经营效率。

VERO MODA在门店体验升级方面做出新尝试，联手微信支付推出人脸智慧时尚店。创新打造“无感”导购模式及智慧试衣间，通过人脸识别技术及精准推荐算法，可结合绫致商品库，向用户推荐展示个性化的服饰搭配方案。

8、线上线下融合

2018年探索新零售、全渠道业务转型、线上线下融合依然会成为关键词。

太平鸟在所有品牌的直营店和部分加盟店都建立了“云仓”系统，实现线上线下销售和配货的联通。

拉夏贝尔的全直营模式为其发展新零售打下了良好基础，未来3年计划将新增的3000家智慧门店都将打通线上线下，并开启全渠道会员管理、智能搭配等新业务。

9、设计师品牌迎来春天

近年来，本土设计师品牌的设计能力和供应链能力都在飞速飙升，同时他们独树一帜的设计理念也让自己有了隐性优势。

高性价比、独具风格的本土设计师品牌得以从买手店走向购物中心，实现渠道升级。包括一个月前淘宝的断桥秀，也是极力将将中国原创设计正式推入大众视野。

不难看出，设计师品牌的春天即将到来！

10、本土女装品牌崛起

2018年，“她经济”愈演愈强，这股势头必将持续下去！作为主角的本土女装服饰更是强势崛起！光是新兴品牌中，本土女装品牌就占到了40%！

包括这张2018上半年拓店表单，总共计划拓店2000家！！！

所以，不管是从消费者的需求，还是市场的趋势，未来3年，本土女装品牌都将持续走上坡路，并且发展速度将一路飙升！

各位做女装的朋友们，希望大家都能借着这股势，再接再厉，认真经营自己的店铺！创造出更好的成绩！！

本土女装，雄起！

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