真维斯男装短袖，真维斯男士短袖t恤

源：陈列共和(主编：共和君)

共和君说：占据了90后青春的真维斯，别了

最近，又一服装巨头大溃败！

真维斯，在本部澳大利亚倒闭了！

1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。

p>真维斯男装短袖，真维斯男士短袖t恤

源：陈列共和(主编：共和君)

共和君说：占据了90后青春的真维斯，别了

最近，又一服装巨头大溃败！

真维斯，在本部澳大利亚倒闭了！

1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。

△真维斯在澳大利亚的146家门店，近1000人的雇员面临着失业风险。

作为80、90后的青春回忆，真维斯这一惨状的爆出，瞬间点燃了网友们的惋惜之情，毕竟它曾经的辉煌，陪伴都还历历在目。

从备受瞩目的“优等生”到破产关店的“差生”，真维斯的经历，让人是真的唏嘘......

眼看它起高楼

真维斯算是个老牌子了。

1972年，一个叫做 JeansWest 的品牌在澳大利亚诞生，主打休闲服装，这就是真维斯。

那时的人们，刚摆脱二战的阴影，沉迷购物来安慰自己。所以 JeansWest 乘着这股消费东风，肉眼可见地在澳洲飞速发展着，不久就开始了店面的扩张。

与此同时，他们也在寻找更便宜的人力物力，更快的生产速度，这个地方，最终选在了香港。

70年代的香港

1975年，年仅23岁的杨勋和他的哥哥杨钊，在香港成立了一家代工厂，叫旭日制衣，做贴牌加工生意。后来，他们代工了一个澳洲的大品牌，叫做 JeansWest。

当时谁都没想到，就这两兄弟，居然在15年后虾米吃大鱼，反向收购了JeansWest，翻译成真维斯，成立了真维斯国际（香港）。

杨勋

收购后的1993年，真维斯正式进入中国。

兄弟俩深思熟虑后，把真维斯的第一家店选在了上海南京东路。定位高端，主打潮流。

从此，它一炮而红。

眼看它宴宾客

90年代的中国，正值改革开放后的经济腾飞阶段。真维斯的出现，觉醒了中国消费者的服装品牌意识。因为之前我们买衣服，都先注重价格，再是面料、质地、款式，对于品牌毫不在意。

但当时的工薪阶层已经不满足于这样的消费状况，于是真维斯就抓住了这个需求，吃到了第一波红利。

与此同时，班尼路、佐丹奴、堡狮龙、ESPRIT的出现，也让当时的服装市场更加多元化起来。在没有 H&M、zara、优衣库的当时，真维斯们就是我们的supreme。如今提起来，回忆也不少——

比如当时几乎全校都在穿真维斯，堪称校服般的存在。甚至清华大学都有“真维斯”楼。

在2001的时候，还有人专门为它写了一篇文章，标题为《穿真维斯的青年》，为能穿上真维斯而感到自豪。

1年后，真维斯更是以14亿元人民币，坐上了中国休闲服装的龙头老大。听说在初进中国华南市场时，真维斯就有一家明星门店创下了6.8亿人民币的营业记录。

排队选购都是常事，在青岛的第一家店，开业当天就请了几十个保安维持秩序，一口气卖了十几万！

为了趁胜追击扩大自己的名字，真维斯在2013年***《小时代》大火的时候，还请了郭采洁代言，出了青春“小时代”系列。

毫不夸张地说，真维斯，就是我们当年的时尚代名词。谁要身上没一件真维斯，都不好意思说自己是弄潮儿。

“名牌大众化”经营策略、新颖的款式、出众的品质、七天可退货的服务......真维斯几乎成为了当时所有人的首选品牌。

也是咱们的追捧，让真维斯在2004年销售突破了18亿。它也从此给自己定下了个大目标：成为中国的GAP。谁曾想，没当成GAP，只落得了个P。

眼看它楼塌了

真维斯高楼的坍塌，和它之前的策略有关。1996年，真维斯突然卖不动货了。那时，前有班尼路、佐丹奴并驾齐驱；后有美邦、以纯、森马拼命追赶，真维斯心里有点发怵。

于是立马就对自己做了一些调整：

1、价格下调：从高价下调至中等价位，T恤甚至一度便宜到只要30元一件；

2、定位变化：从“引领时尚“变成”跟随时尚”；

3、市场下沉：从一二线城市转战到三四线城市。

这么一做，确实让真维斯卖不动货的现状缓了过来，但同时隐患也在此时埋下了。

它不再考虑用户体验。

尽管有大量用户反馈真维斯的产品并不适合亚洲人的身形，但真维斯依旧不改。那时候的我们，买一条真维斯的牛仔裤，都得花钱去裁缝店再改一遍才合穿。

△图源 Anna Magazine，同一套衣服亚洲人穿起来就更加肥大

它不再注重品牌创新。

真维斯的质量好的没话说，但是随着快时尚的入侵，谁还需要一件能穿3、5年的休闲装呢？产品不做迭代，不紧跟潮流，买真维斯的人就变得越来越少。

于是，率先抛弃消费者的真维斯也开始被我们所忘记。2013年至2018年，销售额开始暴跌——

从50亿到40亿，再到28亿、19亿、16亿，截止2018年上半年，真维斯的半年销售额已经下降至7亿港元，仅为巅峰时期的1/4。

真维斯的线下门店数量，更是几乎以1天关闭1家店的速度瓦解。

看着曾经陪伴自己走过整个青春的品牌，如今成了这个模样，我心里自然是有些难受的。

其实不仅真维斯，像班尼路、佐丹奴，它们也都是我们这一代人的共同回忆。当年，随便穿出一件，都感觉自己倍有面子。如今，却再难入我们的眼。

其实说到底，都是因为真维斯忽略了消费者的需求。你非说它做错了什么吗？也没有。

它质量依旧在线，价格依旧合理，审美也依旧可以满足某些人群。它只不过走错了一步，以为自己在曲线救国，但其实只是温水煮青蛙。

但现在这个时代，想要翻身也是着实艰难的一件事：更新比不上快时尚，电商干不过后起之秀，实体店又竞争那么大。

真维斯，我想这次是真的要跟你说，再见了。

标签： 短袖 男装 男士