梦舒雅女装，梦舒雅女装是几线品牌

河南商报首席记者 李兴佳 记者 张郁/图

陈勇刚很文艺，爱作诗，爱写英文毛笔字，屋顶上种了十多亩的菜园子；他还是个学霸，高考拿了全县文科状元，后考入了国际顶尖学校研究生，并以专业论文第一成绩毕业，能讲一口流利英语；他曾在国家部委待了14年，官至副处长。

然而这一切被忽视。外界更关注的是，曾经体制内的学霸入主领秀集团后所引发的一系列改革。

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河南商报首席记者 李兴佳 记者 张郁/图

陈勇刚很文艺，爱作诗，爱写英文毛笔字，屋顶上种了十多亩的菜园子；他还是个学霸，高考拿了全县文科状元，后考入了国际顶尖学校研究生，并以专业论文第一成绩毕业，能讲一口流利英语；他曾在国家部委待了14年，官至副处长。

然而这一切被忽视。外界更关注的是，曾经体制内的学霸入主领秀集团后所引发的一系列改革。

领秀电商为啥没跻身一线？为何在梦舒雅品牌之外再单独开辟领秀品牌？在向全系列转型的行业火热大势下，为何领秀动作迟缓？

这些问题，都需要45岁的二代企业家陈勇刚亲自做出解答。

由二七区人民政府主办，河南商报、郑州市服装协会、豫发集团、锦荣国际轻纺城、大河财立方承办的郑州国际时装周18日即将开幕，借此机会，河南商报记者对参会企业领秀总经理进行了专访。

【二代接班】

一束白光打在深色竹椅上，一身白衬衫、挺阔西装的陈勇刚，手插口袋，缓缓踱步，出场后落座。

一段5分钟的旁白温柔响起。

“人生是两段式的，我的前36年，父母亲用了40年做了一条能让广大女性热爱的裤子；哥哥从铁道部大桥局辞职，回到父母身边，把女裤批发档口做成了品牌连锁企业，让女裤成为中国服装行业里新的细分品类……”

这是由陈勇刚一人承担了文案、脚本、创意的自述视频，展现了陈勇刚家族执着于一条女裤的工匠情怀。在这场两段式的人生自述里，1974年出生的陈勇刚，把36岁作为人生分水岭。

36岁前，他在国家部委做公务员，一直做了14年，官至副处长级别；36岁后，他自觉“无法摆脱骨子里的向心力”，辞去公职，回到了父母亲艰苦创业、哥哥发扬光大的城市，做到郑州领秀服饰有限公司总经理职位。这以后，他再也没能和服装分开过。

陈勇刚出生于服装世家，是服装二代企业家。早在1993年，裁缝父亲陈耀领、母亲李秀珍，举家从西平搬到郑州。同年，父母亲各取名字中的一个字，注册了“郑州领秀服饰有限公司”。

也是在这一年，陈勇刚以县高考文科状元的身份考入北京语言大学，学习英语。陈勇刚是不折不扣的学霸，在国家部委工作时，考入世界顶级名校英国伦敦政治经济学院公共管理专业学习，获硕士学位，他也是该专业第一名。

郑州本地服装企业多出现“学霸级”二代接班人，且有留学背景。渡森男装二代接班人侯倩文，出生于1994年，同样毕业于伦敦政治经济学院，在就读河南省实验学校时，她就在1000多人中始终保持在前200名；黛玛诗的两位“接班人”是姐姐郑棋方、妹妹郑卉媛，两人先是在加拿大读商学，后又转到巴黎攻读服装设计，留学10年；郑州兴依璐服饰有限公司雷芳芳，获得法国巴黎时装工会服装设计硕士学位；娅丽达接班人赵珂，出生于1995年，毕业于美国印第安纳州布卢明顿大学。

陈勇刚和大他三岁的哥哥陈勇斌（担任领秀公司董事长），也是二代接班。不同的是，兄弟俩是二代接班人中为数不多的七零后。

【关键年份】

陈勇刚的日常被工作和忙碌追着走。

不出意外，陈勇刚每天会早上8：30上班，一直忙到晚上12点才会下班，有时候会有饭局。他就住在位于郑州市西四环的领秀工业园区，家和办公室几步之遥。

学霸人设之外，陈勇刚还有诸多标签。他文艺，爱写诗，爱书法，而且是用英文写毛笔字；他才华横溢，有国外来宾时，他全程英文对话、讲解，流利程度让外宾刮目。

这一点和哥哥陈勇斌略有相似。哥哥在书房里收藏了几千张碟子，百看不厌的是金基德的《冬去春来》，“夫天地者，万物之逆旅。光阴者，百代之过客。”

陈勇刚也借写诗来抒志，诗词或委婉，如“夜雨梧桐/红袖缓添香/一灯如豆/一女满芬芳”，或顿悟，如“大象无形/一空便是禅/大音稀声/无言胜有言”。

陈勇刚缺席的前36年，恰巧是领秀及梦舒雅壮大的关键年份。

不曾经历，不过每一个节点都那么熟悉：1993年领秀公司成立，陈勇刚刚考入大学；1995年哥哥陈勇斌下海帮助父母掌管采购、设计、销售，从工程师变成了小裁缝，开始在银基商贸城、敦睦路服装市场沿街叫卖；1997年，陈勇斌注册梦舒雅品牌；1998年9月，中国第一家女裤专卖店——梦舒雅郑州银基专卖店问世；2000年开始做连锁专卖，并选定国际名模樊琨作为梦舒雅女裤的形象代言人，这也是中国女裤史上的第一个品牌形象代言人；2005年8月是包括梦舒雅在内的郑州女裤高光时刻，郑州十多家女裤品牌集体在北京人民大会堂召开中国女裤看郑州的新闻发布会，吹响了郑州女裤产业集群走向全国的号角。

随后，梦舒雅高举高打，一路高歌猛进。大胆采用无上装的女裤，在中国国际时装周上艳惊四座，高调举办中国女裤行业高峰论坛，在央视打广告，连续13年出展CHIC（中国国际服装服饰博览会）……

这些年份里，领秀从一个十几台机器的小作坊成长为年销售数亿元的集技术研发、生产制造、市场销售和品牌运作于一体的大型专业女裤集团。盛名之外，它的意义更在于，第一次将女裤作为服装的细分品类，并带领郑州女裤走至行业巅峰。

直到2010年，陈勇刚出走仕途，回归领秀。

【转型女装全系列】

2010年之后开始的年份，是郑州服装行业的又一个十年。

郑州服装行业划分为几个时代。1990年至2000年，是服装行业的散货批发年代，无数的服装人靠在银基商贸城、敦睦路服装市场等批发市场卖货谋生，批发商早上出摊，卖完后再回家生产，周而复始，逸阳刘涛、娅丽达赵孙立都经过这个时代。

2000年至2010年，是服装品牌崛起到连锁专卖再到电商的过渡时代。2010年到2020年，是服装新零售、新品牌时代。2020年之后，在陈勇刚看来是服装智能制造和个性化定制时代。

基于这样的时代走势研判，2010年入职后，陈勇刚接连遭遇三个维度的挑战，第一个即如何从女裤单品向女装全系列转型。

那会儿，叫响全国的郑州女裤转型做女装全系列，已是行业普遍认知。陈勇刚也很清醒认识到，店铺的租金和人工在上涨，单裤因为较低的坪效，很难撑起专卖店的生存，而女装全系列因为产品丰富度高、单价高、复购率高，成为不少服装企业的主抓方向。

要自己研发生产女装上衣吗？相比单一女裤，上衣虽然能带来更大流量，但拥有更为复杂的工艺、更冗长的供应链、更难以把控的库存风险，对女裤企业来说并非是擅长领域。这是陈勇刚的判断。

那么，放弃不做吗？做！陈勇刚想到的法子是，与上游优秀的上衣生产厂家合作，让更擅长的人做更擅长的事。

这既解决了梦舒雅没有上衣的难题，避免了在转型女装全系列路上可能出现的战略迷失，又为后来打造女裤王国留足了时间、提供了可能。

（见习编辑 熊子文 编辑 吉倩倩）

标签： 女装 高考 郑州