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加拿大鹅又买断货了？

这似乎不是什么新鲜事。每年冬天，穿着这件衣服。“洋品牌”男女走上一线城市街头，用色彩男女走上一线城市街头，“三步一大鹅，五步一北”描述这一幕非常合适。

很多人不明白为什么一件1万元的羽绒服会在北京、上海“烂大街”？

新浪财经走访发现，加拿大鹅饥渴营销是事实。北京的三家专卖店都是。”一货难求“。但更**的是，市场上猖獗，销售链甚至流出“广深货”和“江浙货”评价体系。

甚至有店员直言，”现在看到满街大鹅，%以上都是假鹅“。

京城再次断货？“春节过后再买”

几天前，“加拿大鹅卖断货”曾在微博上热搜。据媒体报道，上海加拿大鹅店人满为患，排队购物需要1到3个小时，即便如此。“一货难求”，经常空手而归。

空前的购物“盛况”新浪财经近日走访了三家加拿大鹅专卖店，发现可选款式很少，剩余款式码数不全。

“缺货是必然的，春节过后再买吧”站在空货架旁，北京加拿大鹅柜台工作人员的回答非常平静，甚至表现出一点优越感。她说，如果你想要鹅，你应该在秋天买，“冬天一定要断码.缺色，缺货也是正常的，每年都是这样，……”。

同样的场景也在三里屯商店上演。三里屯加拿大鹅店员用手指着货架说，这件派克外套，女人只有红色和绿色，男人只有红色和宝石蓝色，“虽然颜色很小，但不一定有你的尺寸”。总之，即使线下有货，也多为“颜色小众，号码偏大偏小”等款式。

（新浪财经访问加拿大鹅三里屯旗舰店）

让鹅卖一万多元？从加工厂到潮流轻奢？

人们自然不明白为什么价格近万元的羽绒服这么贵？事实上，加拿大鹅在成立之初只是一个平民品牌，甚至与奢侈品一词无关。

加拿大鹅成立于年，成立于年（）原名雪鹅（），初期为加拿大安大略省警察制作羊毛背心.雨衣和雪地服的平民制造商。雪鹅**早的定位是相对专业的御寒目的“工装”。也可以理解为，一个制作各种制服的家庭，.保安服的制造商。当时的雪鹅还是很便宜的，甚至很长一段时间，它都没有自己的店，走的是经销商的渠道。

就是这样一家工装加工厂，如何成为价格近万元，与华伦天伦天伦一起，..很多奢饰品一起进驻.三里屯北区的奢侈品？事实上，让消费者接受加拿大鹅近万元的价格是一个长期的过程。加拿大鹅走了年。

首先，雪鹅把原来的名字改成了更时尚的名字，并更换极地商标。世纪年代，雪鹅第三代。“厂长”发现人们对加拿大的风景很好奇，愿意使用极地风情的产品。

于是，年接手雪鹅后，几乎**件事就是换雪鹅的品牌名称，换商标，同时推出女款。

其次，更名后的加拿大鹅强调，“极地御寒能力”。发现虽然城市不需要极端御寒，但在欧洲滑雪等运动是中产阶级**喜欢的运动。很多人穿户外运动，会觉得很好“倍有面子”。品牌还发明了热指数，共5级，每级代表不同的抗寒性能，越高越耐寒。

**，加拿大鹅改变了之前的风格，专注于深色和黑色，设计更简单和时尚，并增加了女性风格。改变设计后，加拿大鹅开始像奢侈品牌一样运作。虽然不像奢侈品生产限量版，但生产能力一直不足，就像刚刚发布的那样。

有媒体认为，加大拿鹅在过去几年里“限制产能+高价”，学会了奢侈品运营饥渴营销的精髓。各种操作，把这个品牌和专业放在了专业上。.功能绑定，也成为明星拍摄的必备品，在《》中.《X《战警2》都出现了。

以上三步走后，加拿大鹅“难买.极地御寒”印象一下子立柱了，再加上“**”噱头，消费者趋之若鸿，排队2小时也愿意等待。三里屯加拿大鹅排队.限流时，其他几家奢侈品大牌店只能羡慕，直呼专家。

受加拿大鹅的启发，近年来，羽绒服品牌喜欢玩“南北极科考”为自己的专业背书。加拿大鹅的入侵无疑搅动了中国羽绒服市场，带动了羽绒服价格的集体飙升。

昔日被吐槽“土挫丑”波司登赢得了加拿大鹅的精髓，披上了加拿大鹅的精髓“户外+极地科考”外套，终于在极寒天气，凭借硬核的保暖性，冲进双十一女装****，双十一销量突破亿。羽绒服单价高的产品比例从%提高到%。杨幂代言“极寒系列”，价格更接近元。

满街大鹅跑？店员：%以上是？

虽然加拿大鹅很受欢迎，但对许多年轻人来说，这只鹅很受欢迎“草”并不好拔。

许多年轻人发微博感叹，“攒钱买大鹅。”在加拿大鹅的**旗舰店，销量**大衣和外套，价格分别为元和元。加拿大鹅的价格从元到元不等。

**近，加拿大鹅的热销已经成为网络上的笑话，“三步一大鹅，五步一北”，北京地铁“人均加拿大鹅”，甚至有些人“不穿大鹅不好意思坐地铁”。这么贵的价格，怎么做？“人均加拿大鹅”？

事实上，加拿大鹅的**销量并没有增加，而是减少了。截至年9月底上半年，加拿大鹅亚洲市场收入同比下降.%至万加元(约合人民币2元).6亿元)，同比减少万元。

“现在你看到街上到处都是加拿大鹅，%以上都是假鹅。”北京三里屯加拿大鹅店员说。

“很多网红，比如小红书.抖音.微博网络名人，他们穿的加拿大鹅也是假的。甚至有些网络名人买了钱，我们的品牌还没有设计，也没有生产。”三里屯加拿大鹅店员说。现在，加拿大鹅，曾经的加拿大鹅，曾经是加拿大鹅。“羽皇”已经沦落到第二梯队，不是价格便宜，而是一穿出去就被认为是“”。

据中新网报道，近年来，一些原本加拿大鹅的买家也开始出售“假鹅”甚至有代购声称自己自称，“假鹅”的销量是“真鹅”的3.4倍。

“卖假鹅赚的比真鹅多，何乐而不为。

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