虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播在中国，虚拟主播普遍被称为虚拟UP主，是人工智能的一种表现方式。
狭义的虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。
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