开心阿米果国货美妆，

当前社会，颜值的重要性无需赘言，为了能让颜值上升一个档次，很多人都愿意付出金钱的代价，这就是所谓的“颜值经济”。

彩妆产品市场，就是“颜值经济”中的重要组成部分。

爱美之心人皆有之，适合的妆容能让人看起来更自信、更美丽，因而彩妆产品市场一直是进出口的热门领域。

彩妆是指用于脸部、眼部、唇部、指甲上的美容化妆品，主要是用来修整肤色，美白或美黑都不在话下；眼部、唇部和指甲都可以根据使用者的喜好展现出亮丽的色彩；此外更能起到遮瑕和增强脸部立体感的功效。

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当前社会，颜值的重要性无需赘言，为了能让颜值上升一个档次，很多人都愿意付出金钱的代价，这就是所谓的“颜值经济”。

彩妆产品市场，就是“颜值经济”中的重要组成部分。

爱美之心人皆有之，适合的妆容能让人看起来更自信、更美丽，因而彩妆产品市场一直是进出口的热门领域。

彩妆是指用于脸部、眼部、唇部、指甲上的美容化妆品，主要是用来修整肤色，美白或美黑都不在话下；眼部、唇部和指甲都可以根据使用者的喜好展现出亮丽的色彩；此外更能起到遮瑕和增强脸部立体感的功效。

（来自：Pixabay）

“带货一哥”李佳琦最初的崛起靠的就是其在彩妆领域的独特见解，仅凭一句“oh my god，买它”就能在1秒内创造数十万的销售额，彩妆产品市场的潜力可想而知。

据《财富》商业洞察报道，彩妆市场由于个人美容意识的觉醒而充分展现出其潜力。该报道的数据显示，2020年的全球彩妆市场规模为684.1亿美元，预计2021-2028年预测期间其复合年增长率为3.7%，并将从2021年的703.3亿美元增长到2028年的907.6亿美元。

上述报告揭示的另一个重要结论为：亚太地区因其对彩妆产品需求的不断增长而成为主要的细分市场之一。2020年，亚太地区市场规模达到290.5亿美元。

受区域文化影响，中日韩等国都是彩妆产品的消费大户，而亚太地区人均可支配收入的增加也是促进区域市场发展的重要原因，在诸多因素的共同作用下，亚太地区得以在全球彩妆产品细分市场上拔得头筹。

对国内彩妆产品卖家来说，在整个亚太地区又要数日本市场最具开拓潜力。

2020年或许可以称为日本化妆品电商元年，日本国内的销售数据显示，日本本土百货公司三越伊势丹的线上化妆品平台“meeco”在2020年4-5月的收入增长率同比超过400%，6-8月同比超过200%，9月之后则维持着同比150%以上；而阪急百货商店的线上平台“HANKYU BEAUTY ONLINE”也不遑多让，在2020年4-5月销售额同比增长达到600%，6月以后则同比保持300%。

据《日本经济新闻》在今年1月刊发的报道，以菲鹿儿、GIRLCULT为代表的几家中国彩妆品牌与Lifestyle Company达成总代协议，正式登陆日本。

而2020年国内年销售额突破了30亿的国产新锐彩妆品牌花西子，也开始磨刀霍霍准备出海。

今年3月1日，花西子旗舰店正式登陆日本亚马逊。作为国内知名的网红彩妆品牌，花西子在海外的表现也确实没让人失望，其“同心锁口红”上线第一天就进入了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

（来自：Pixabay）

今年国产彩妆品牌的集体出海，或许预示着彩妆市场又将出现一波小高峰，这对国内卖家来说是个值得注意的信号。

然而，虽然中国的彩妆产业被一路看好，但国货在之前的一段时间内都不是这个行业的主角。

2018年，国内彩妆产业排名前列的15家公司占据了77%的份额，其中，外资占比67.10%，因而得以在市场竞争中挤掉了大部分的国货品牌。

但经过数年发展之后，形势赫然逆转，如今的国货品牌已能和外资企业分庭抗礼。而且，国货品牌及其卖家在了解消费者偏好、精准品牌定位、灵活供应链管理、抢占下沉市场等方面均积累了一定经验，可以供产品出口借鉴。

日本经济产业省公布的数据显示：2018年，日本化妆品电商销售占比是5.8%。而在同一时期，中国的电商销售占比已经超过了35%，上述提到的菲鹿儿、GIRLCULT的电商销售额占比甚至超过了70%，这说明中国卖家在彩妆电商领域的经验远远超过日本本土卖家。

但在很多消费者的认知里，日本自身就是一个化妆品生产大国，日妆在世界范围内也一直广受好评，那他们为什么还要从中国进口呢？

其中的原因有以下几个：首先，因为日妆真正火爆全球的是其基础化妆品，而彩妆这一块对他们来说还比较新鲜。

其次，日妆的风格普遍是可爱型的，英朗明媚的中国妆正好能让日本彩妆产品市场生态更为多样化。

在服务体验方面，国内卖家从店铺页面就开始下功夫，点开主页就能看到生动立体的产品介绍，售后服务完善，商品包装也比较贴近日本消费者的审美，务求令日本消费者留下良好的第一印象。

对中国卖家而言，要想顺利地将彩妆产品出口到日本，还有以下几点是必须要加以重视的。

第一是产品成分。出口前卖家必须确定产品的原料中是否有出口国禁用的成分，还需配上国际通用的英文成分表。否则可能会直接遭到当地海关拒绝，无法进入日本境内。

第二是产品质量。日本是以“工匠精神”闻名世界的国家，如果产品质量不符合消费者预期的话，这款产品就算上了他们的黑名单了。

第三是产品价格。日本作为化妆品产业的老牌强国，又是全球最大的化妆品市场之一，品牌竞争本来就十分激烈。因此，中国卖家在定价时要切实考虑到出口品牌在当地的市场竞争力。因为一旦打响了价格战，很可能导致卖家迅速失败。

标签： 国货 东渡 日本