美妆小镇，中国美妆小镇

钱江晚报·小时新闻记者 刘芫信 通讯员 吴勇

说起法国东南部的小城格拉斯，很多人都知道那是“香水之都”，那里的玫瑰和香水闻名世界。而在我们浙江，也有这样一座山清水秀的小镇，被称为“东方格拉斯”，那里聚集了来自韩国、法国、德国、意大利、英国、澳大利亚、保加利亚等全球各地的化妆品企业。这就是位于湖州埭溪的美妆小镇，中国美妆行业的三大重镇之一。而在美妆小镇崛起的背后，上演了“一家企业引领一个产业，一个产业带动一个小镇，一个小镇造福一方百姓”的共同富裕大戏。

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钱江晚报·小时新闻记者 刘芫信 通讯员 吴勇

说起法国东南部的小城格拉斯，很多人都知道那是“香水之都”，那里的玫瑰和香水闻名世界。而在我们浙江，也有这样一座山清水秀的小镇，被称为“东方格拉斯”，那里聚集了来自韩国、法国、德国、意大利、英国、澳大利亚、保加利亚等全球各地的化妆品企业。这就是位于湖州埭溪的美妆小镇，中国美妆行业的三大重镇之一。而在美妆小镇崛起的背后，上演了“一家企业引领一个产业，一个产业带动一个小镇，一个小镇造福一方百姓”的共同富裕大戏。

美妆小镇全景图

从一个穷山村到时尚谷，美妆小镇华丽转身之路

湖州的埭溪，是一个边远山区的小乡镇，“七山二水一分田”。2000年前，这里还是一个靠财政补助才能运转的贫困乡镇。因一家企业的到来，小镇开始了一场脱胎换骨式的大变革。

据当地群众回忆，以前埭溪曾是吴兴最穷的乡镇之一，主要以矿山开采为主，这里经常是矿机轰轰响，那时群众要靠炸山开矿赚钱，走在路上衣服都会有一层灰。

2006年7月，珀莱雅创始人侯军呈带着他的美妆创业梦，来到了湖州的埭溪镇，珀莱雅在埭溪镇工业园区建设了国际一流的化妆品工业基地，并于2009年4月正式投产。自此，这里便和美丽结缘，一颗美妆的种子从此播种在埭溪的土壤中。

如今的埭溪是白鹭伴农耕

此后，珀莱雅的生产基地从最初的155亩扩充到300多亩，侯军呈在湖州的“根”也越扎越深。随着珀莱雅快速成长，2017年珀莱雅登陆上海证券交易所，成为当时的A股美妆第一股。而珀莱雅上市以来，其成长性继续保持，主营收入从2017年的17.83亿元，增至2020年的37.53亿元，净利润从2017年的2亿元，增长至2020年的4.76亿元，已经成长为国内化妆品标杆企业代表之一。

珀莱雅在美妆小镇物生产基地

珀莱雅的生产车间

“绿水青山就是金山银山”，求变的埭溪镇也摒弃以前满身尘土式的苦力赚钱方式，关闭矿山，开始坐拥绿水青山了。70%的森林覆盖面积、空气质量好，老虎潭水库的储水量是西湖的两倍，水质常年达到国家一类水标准，非常适合化妆品的生产。珀莱雅生产基地落户埭溪，正是看中了这里背依青山、前枕绿水，以及便捷的交通等独特优势。

侯军呈告诉记者，当初选择在埭溪建厂，缘于在湖州的一次度假，他发现埭溪这个地方山青水秀，百姓之间也很和睦，不管是硬环境还是软环境，包括地理位置，都非常符合建立 一个化妆品的生产基地。综合考量后，公司只花了约两周的时间就确定了落户在埭溪。

2015年5月，在浙江省全力打造“八大万亿级”产业和特色小镇建设的政策春风吹拂下，美妆小镇开始“萌芽”，随着一家家美妆企业入驻，一颗又一颗美妆的种子在这里发芽成长。而这里也成为名副其实的“东方格拉斯”，其美名越传越远。据了解，美妆小镇还是浙江省“十四五”期间化妆品产业的核心承载区，与上海东方美谷、广州白云美湾成为中国化妆品行业三大化妆品集聚中心。截至目前，小镇累计引进企业190家，入驻的企业不少都是响当当的：国内龙头企业珀莱雅、韩国知名化妆品企业韩佛、亚洲最大包材企业衍宇、英国皇室品牌泊诗蔻、法国香薰品牌金伯格、法国香精研制企业乐尔福、澳大利亚医美品牌喜美恩等。这些企业的生产线如今正开足马力，出品各类优质美妆产品，日夜向千家万户输送着“美丽”。

韩佛化妆品生产车间

中国美妆小镇管委会主任茅利荣见证了埭溪的华丽转身：这里的美妆产业从一张白纸起步，在短短6年左右的时间里，从无到有、从有到优、从优到强，逐步建立起以珀莱雅等企业为龙头，辅以衍宇包装、东吴香精、德马物流等配套企业，形成化妆品终端制造及配套产业齐备的全产业链。而随着美丽城镇省级样板镇和特色小镇2.0版的创建，这里又全面启动“时尚谷”建设，以美妆为核心引领，把生态旅游、时尚营销和功能配套等新业态植入产业链。据了解，目前美妆小镇对埭溪全镇的税收贡献率超过了68%。

小镇巨变的背后，有一群时尚大使

记者多次采访过美妆小镇，这里的发展被浓缩在一句话中：一家企业引领一个产业，一个产业带动一个小镇，一个小镇造福一方百姓。记者也多次听人说起，美妆小镇发展到今天，离不开一群有梦想的人。中国美妆小镇管委会主任茅利荣和珀莱雅董事长侯军呈就是其中两个代表。

茅利荣向（右）记者讲述美妆小镇的发展历程

茅利荣告诉记者，美妆小镇的“梦”萌芽于6年前的一个夜晚。2015年5月12日晚，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈在一次接待中突然迸发出了一个念头：他建议政府在埭溪镇工业园区打造一个美妆小镇。据了解，小镇的初创者一共有六人，这些人就像是时尚大使，为了美妆小镇这个梦想，四处奔波。后来不少人相继调离，只剩下侯军呈和茅利荣继续坚守梦想。如今，侯军呈还有一个重要头衔：中国美妆小镇管委会总顾问，茅利荣一直称他为美妆行业的“外交大使”。“侯军呈可谓是拿出当年创业的热情和韧劲在做美妆小镇，哪里有需要，他都会在第一时间奔赴现场，在他看来，只有行业发展好了、强了，企业才会有更好的发展空间。”茅利荣说。

5个月后，侯军呈以总顾问的身份在法国巴黎卢浮宫，向全球化妆品巨头们推介中国美妆小镇：“今天，我们带着一个梦想来到巴黎，一个中国化妆品产业的梦想：我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地！”侯军呈告诉记者，美妆小镇建设之初，就对标法国香水之都——格拉斯小镇。

2015年10月，中国美妆小镇受邀参加在巴黎卢浮宫举行的法国cosmetics 360展会，美妆小镇总顾问侯军呈一行与法国总理马克龙等合影留念

“通过自己的努力，利用有限的资源，改变了中国美妆行业格局（让美妆小镇能和上海东方美谷，广州白云美湾三足鼎立），对此我感到庆幸。也因此，美妆行业得到政府的重视和支持，行业也得到了健康发展。我们也通过美妆产业赢得了世界化妆品行业的尊重和认可，改变了世界对中国化妆品行业的认知，这是非常值得骄傲的。”在珀莱雅的董事长办公室接受记者采访时，侯军呈表示，自己的定位就是美妆行业的“店小二”。“每个人对财富的理解不一样，我认为，除了拥有物质的财富之外，还有社会财富。我们所做的事情能得到行业和社会的认可，这才是最重要的。我们中国人说自己有钱，自己企业做大，就是富贵，欧洲人对富贵的理解，更多的是侧重在对社会、对行业的贡献。”侯军呈表示。

茅利荣回忆，除了一起谋划美妆小镇的发展蓝图，侯军呈在招商过程中投入了大量精力。” 美妆小镇招商之初，侯军呈一年有很多天在全球飞行。“茅利荣告诉记者，到外海招商过程中，侯军呈利用自己在全球化妆品行业中的人脉资源，自己掏腰包请客吃饭少说也有千次以上。

此外，为提升美妆小镇知名度，小镇已经连续6年举办化妆品行业领袖峰会，侯军呈也会利用其自身以及行业资源，邀请世界知名的美妆大咖前来参加。为了让落户美妆小镇的企业得到更好发展，侯军呈还经常深入企业调研，听取各方意见，参与小镇的发展规划。入驻美妆小镇的企业必签的《美丽公约》，当初是由侯军呈牵头设立的，如今成为小镇的一个金名片。侯军呈告诉记者，签署《美丽公约》，是为了防止美妆小镇办成“低小散”（技术含量低、规模小、分布散），最终目的是要让小镇成为一座美妆行业的森林。

今年6月2日，是珀莱雅2020年度分红实施日，刚刚领到分红的侯军呈，转身就向美妆小镇个人捐赠了1000万元，用于建设美妆博物馆。

美妆博物馆

“我做人的一个原则，就是要感恩。懂得感恩，才会心胸豁达。”侯军呈告诉记者，自己比较推崇感恩文化，记者在他办公室的墙上，就看到了挂着一幅“感恩”大字。“企业创造的财富不是我个人的，是全体员工的，更是社会的，我们要用感恩之心，为行业作一些贡献，为社会做一些事情。”

共同富裕之路仍在行进，小镇今年秋冬将有重磅新动作

茅利荣告诉记者，初创美妆小镇时，他们有一个共同目标：奋战十年，打造千亿，致富万家。四年前的这句口号，目前在美妆小镇客厅的一面大墙上仍能看到。“当初谋划美妆小镇时，就明确过大方向：不是只发展一家企业，而是要发展一个产业，把产业链的代表性企业聚集在小镇这里，然后行业齐头并进、共同发展，致富于当地的经济。共同富裕是我们当时共同的一个想法。”茅利荣说。

“较为遗憾的是，当初设立的小镇奋斗目标中最后一项：致富万家，因为疫情要延迟实现了。”茅主任告诉记者，这项目标的后面，对应的是小镇2万亩种植计划。

史料记载，千年以前，美妆小镇所在地一带曾是闻名江南的海棠花产地，至明清时又为当地人种植玫瑰之基地。美，是当地“祖传”的标签。如今，玫瑰再次成为美妆小镇的一个标签：以玫瑰为媒，吸引八方来客，同时，也以玫瑰铺开了小镇的另一条致富之路。

目前美妆小镇的四季玫瑰庄园种植有500亩的玫瑰，2018年以来，每年春暖花开之际，都会在这里举办国际玫瑰文化节，玫瑰的阵阵花香会吸引各地的爱美人士。据了解，目前小镇游客量年均突破30万人次，还催生了美妆购物节、老邓漫画文创产品，产业、文化、旅游联动发展。

小镇上的四季玫瑰园已经成为了游客打卡点

“当初我们还为玫瑰种植计划做过专业的玫瑰精油产业调研。由于法国资本垄断，保加利亚生产的玫瑰精油在欧洲售价一公斤高达3万欧元左右。所以我们和保加利亚的企业一起合作做玫瑰产业，这样一方面可以降低小镇美妆企业的原料成本，另一方面则可以通过玫瑰种植让当地的群众致富。”茅利荣表示。在第三届的化妆品行业领袖峰会上，正式签订了中保玫瑰园项目，此外，美妆小镇还先后与法国化妆品谷、法国沙特尔市、大韩化妆品协会、韩国乌山市、摩洛哥、保加利亚国家精油生产与贸易协会等20多个国家的政府机构或行业协会签订了战略协议。

“去年以来新冠疫情在全球反复肆虐，也导致我们的2万亩玫瑰种植计划不得不中止。” 茅利荣告诉记者，因为保加利亚方面的专家没法来小镇，中保合资的玫瑰精油加工企业也无法开工、投不了产。“不过，致富万家的目标仍没有改变，等全球各国控制住疫情后，我们的玫瑰种植计划就又可以提上日程。”

侯军呈对中国美妆小镇发展之路的谋划没有停止。“杭州是电商之都，互联网发展的基础相当好，我们也计划引进互联网企业到小镇，建设网红直播基地，让电商直接能进美妆企业的车间，用直播形式把小镇美妆企业的产品更直接地展现到消费者面前。”

侯军呈还向记者透露，目前正在为小镇筹划一项重磅新动作。“国家提出要以科技创新引领高质量发展，如何让美妆行业高水平高质量发展，这就需要一个高端的技术平台。我们正在整合全世界最顶端的化妆品基础研究方面的科学家，成立中欧化妆品行业科学家联盟，来为中国的美妆产业所用，可能会在今年11月份举行的第7届化妆品行业领袖峰会上发布相关成果。”

茅利荣表示，中欧化妆品行业科学家联盟如果落户美妆小镇，这绝对会是行业内的一个爆炸性的动作，因为它将会提升小镇在全国化妆品行业中的战略地位。

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来源：钱江晚报·小时新闻

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