随着消费者化妆意识的增强，对定妆的认知也不断提升，作为底妆“定心丸”的定妆品类逐渐成为消费者的刚需。由此也吸引越来越多的品牌涌入定妆市场，使得这一品类得到前所未有的增长。

美丽修行大数据日前联合定妆领导品牌柏瑞美发布的《2021定妆趋势白皮书》（下称《定妆白皮书》）显示，近三年来定妆品类增长迅猛，尤其是定妆喷雾品类，逐渐开始领跑定妆市场的增长。以柏瑞美为代表的定妆品牌正趁势崛起，步入增长快车道。

当下，疫情的常态化，使得口罩成为人们外出必需品，化妆后由于长时间佩戴口罩，容易导致脸部出汗多油，造成妆容斑驳、拔干、卡纹。如何让底妆持久但不拔干，摘下口罩还能不脱妆，成为了众多爱美女性最为关注的话题。除了选择合适的底妆产品，做好定妆也尤其重要。

用户需求的持续升级，使得定妆品类即使在疫情期间也呈较好的增长势态。据美丽修行大数据发布的《定妆白皮书》显示，定妆品类在2020年Q3季度，迎来了关注度的大爆发。2020年定妆备案数相较于2018年增长22.8%，跑赢彩妆大盘4个点。尤其是定妆喷雾品类，其关注度在近三年来增长迅猛，备案商品数量增速高达105.8%。定妆喷雾发展势头良好，逐渐开始领跑定妆市场的增长。

▍图源《2021定妆趋势白皮书》

随着定妆市场渗透率的提高，定妆品类的格局也发生了变化。除了散粉和定妆喷雾两大品类，也逐渐衍生出了眉毛定妆、眼部打底等细分品类，并开始受到消费者关注。

目前，定妆喷雾的占比越来越高，由2018年的7.1%上升至2020年的17.8%，也反映出消费者对这一新兴品类的追捧。从消费者对定妆喷雾的反馈来看，定妆效果是他们最关注的维度，其次是体验感。截止到2021年7月，消费者对定妆力的关注度同比增长达36%。

▍图源《2021定妆趋势白皮书》

前几年，国内定妆市场仍由悦诗风吟、纪梵希等国外品牌主导，而如今国货价值上行，竞争力迅速提升，国内定妆市场也迎来了百家争鸣的局面。值得注意的是，在这样百家齐鸣的态势下，柏瑞美品牌近一年的关注度同比增速位居第一。

柏瑞美这一品牌，究竟有着怎样的市场敏锐度？

据了解，在柏瑞美最初涉足定妆领域时，这片领域在国内还属于“无人问津”的状态。小品类的定妆，几乎没有品牌去深入探索。就是在这样的市场环境下，专注定妆领域的柏瑞美凭借着过硬的产品实力和市场敏锐度，推出了第一款定妆喷雾，一经上市就成为了爆品，不仅连续3年稳居定妆喷雾品类销冠，更是创下了每10秒卖出1瓶的销售记录，还斩获了《2021美伊大赏TOP·彩妆类定妆大奖》、《OK！年度挚爱定妆喷雾》、COSMOBOX好物大赏《牛YEAR必入黑科技定妆喷雾》、入围天猫金妆奖《风尚妆容奖》等行业重磅奖项，可见消费者和行业对柏瑞美的持续认可。

▍柏瑞美后台保湿定妆喷雾

后台保湿定妆喷雾的推出，实现了柏瑞美品牌在定妆领域从0到1的突破，同时也带给了消费者全新的定妆体验。而后推出的清透无瑕丝柔蜜粉也凭借极致性价比和过硬的产品力，上市仅6个月总销量突破600万瓶。

▍柏瑞美清透无瑕丝柔蜜粉

与此同时，作为专业定妆品牌的柏瑞美仍在不断探索，深耕定妆领域，以科技为支点，以专业度为轴承，钻研卓效定妆新可能。以其明星产品之一清透无瑕丝柔蜜粉为例，柏瑞美创新性地利用专利成分Emblica®+脂质体虾青素+阿魏酸构成EAF-3防氧化体系，负载于吸油不吸水结构的中空微球粉体，从而达到“外输”防氧化，“内控”吸油不吸水，双效协同定妆的效果。

以硬核实力领跑专业彩妆赛道的柏瑞美，正在创造着“高”而不贵的彩妆新体验，用融合高科技、高品质、高功效、高颜值的产品赋能定妆市场，在赢得行业和消费者认同的同时，柏瑞美正在深化“靠谱”基因，继续做大做深定妆领域。

为什么柏瑞美的产品面世即成爆品？其根本原因还是在于柏瑞美不断地探索和适配最符合消费者需求的成分配方、包材结构和生产工艺，为消费者带来极致的定妆体验。

《定妆白皮书》指出，对于一款定妆喷雾，消费者普遍关注其定妆力、体验感、功效和妆效四个维度，而是否添加成膜剂以及添加成膜剂的优劣，直接影响了定妆喷雾的定妆效果。

但成膜剂却不是影响定妆喷雾的唯一因素，柏瑞美率先考虑到，除了成膜剂外，泵头的专业度也直接影响着定妆喷雾最终的定妆效果。

▍图源《2021定妆趋势白皮书》

考虑到成膜剂质量和泵头工艺对定妆效果的影响，柏瑞美后台保湿定妆喷雾率先使用“优质双核复配成膜剂+专业泵头”协同定妆，为定妆的妆效和体验带来了实质性的突破，受到了消费者的青睐。

随着消费水平的提高，消费者对价格的敏感度下降，转而对产品本身提出了更高要求，在定妆产品的关注点中，定妆力和安全性的同比增长更为明显，这也意味着只有不断提升产品的效果和体验才能真正赢得消费者。

据了解，市面上的定妆喷雾普遍只采用单一成膜剂，而柏瑞美后台保湿定妆喷雾采用的是SYNTRAN®PC5778 与 VP/VA共聚物双核成膜剂复配，能快速形成一层透明不粘腻且耐水耐油的保护膜，让定妆效果更加持久。同时定制化研发了微米级孔径及合适力度的泵头，反复调整孔径大小、合适按压力和适宜角度，进一步优化喷雾细腻度、喷雾均匀度、合适按压力度，采用热压无菌密封工艺，并与其他成分协同作用，才能保证最终的定妆效果。

▍柏瑞美定妆喷雾泵头

过硬的产品力，使得柏瑞美在定妆赛道快速占领消费者心智。通过与国际顶尖化妆品原料合作商、科技公司建立合作研发，形成新一代亲肤科技配方，保证产品实打实的成分功效，带给消费者更好的产品体验感。用科技技术赋能产品力，不断提升品牌硬实力，以此来构建品牌护城河。同时凭借着多年对消费者的深入洞察和了解，精准抓取市场需求，让柏瑞美潜心优化技术和拓新产品，连续开发出受市场欢迎的产品，满足了不同人群的护肤需求，品牌力的日渐筑固，让柏瑞美市场份额逐步扩大。

功效时代崛起，功效1+1>2的产品必然更受欢迎，定妆产品也是如此，如何在产品配方上下功夫，优化定妆效果，提升产品自身竞争力，成为品牌能否脱颖而出的重要发展方向。

▍图源《2021定妆趋势白皮书》

《定妆白皮书》数据显示，消费者对于多种功效的需求度正在上升，而在目前市面上的定妆产品中，复合功效的热门产品占比已达到了58.6%，高出单一功效产品17.2%，产品平均功效宣称数也从原先的2.2增长到了2.4。

随着消费者对多功效的追求，不断推动定妆品类朝着复合化、多样化的方向发展，从而衍生了一系列多效合一的定妆产品。以柏瑞美为例，为了满足问题肌肤人群的复合定妆需求，柏瑞美联合德国默克Merck创新推出含3%依克多因的定妆喷雾——多维修护定妆喷雾，兼顾强修护和强定妆双重功效。

▍柏瑞美多维修护定妆喷雾

创新添加了3%高浓度依克多因的定妆喷雾，通过其独有的多维复合锁妆系统，直接通过底妆颗粒缝隙间渗透到角质层，持续作用于角质层角质细胞以及受损细胞内DNA的修复，并与定妆喷雾内的成膜剂、保湿成分协同作用，达到多效合一的作用，满足消费者对于修护、定妆、保湿的多重需求，实现长效持妆。

此外，消费者肤质的不同特点对定妆的需求会产生差异，消费者急需针对不同肤质人群给出相应的定妆方案。需求差异化，衍生出了不同的定妆诉求。

这使得定妆品类发展变得更加多元化，而在定妆领域深耕多年的柏瑞美，已然凭借自身扎实的产品供应链及专业的研发实力构筑起了自身的竞争壁垒。针对定妆的不同使用场景和需求，柏瑞美也在进行着更多的探索，以满足消费者更多元化的需求。

从油皮、干皮到敏感肌；从日常、办公到户外；从面部、眼部到唇部，柏瑞美分肤质、分场景、分部位提出了对应的定妆解决方案，衍生出多个形态产品，一站式解决消费者定妆诉求。

▍柏瑞美定妆家族系列

例如柏瑞美的后台保湿定妆喷雾适用于大部分场景下的日常定妆；多维修护定妆喷雾适用于肌肤受损人群的定妆；像眼部打底膏、眉毛雨衣液等细分品类，则是分部位点对点的解决定妆问题。随着柏瑞美定妆家族系列的不断扩充和延伸，更好地满足了消费者的细分定妆需求。

柏瑞美品牌方表示，我们希望给消费者提供的不是单一的解决方案，不只是一个简单的散粉、定妆喷雾，而是她们在不同环境、肌肤状态下，都能在柏瑞美找到适用的定妆产品。

定妆行业热度不减，随着新品牌不断入局，行业也面临着更加激烈的竞争态势，如何持续领跑市场成为各个品牌需要思考的问题。

《定妆白皮书》显示，想要推动定妆市场向前发展，最根本的还是要回归到消费本质，即产品本身。明确产品定位，拥抱新法规的变化，依托跨行业技术的应用，以及产品配方的创新升级，打造完善的体系规范，用“产品主义”赋能企业，才能推动定妆市场的创新迭代，穿越品牌生命周期，打造长期主义“经典单品”。

作为国内首个提出“一站式定妆解决方案”的专业定妆品牌，柏瑞美一直秉持着“专注、探索、动能”的态度，大到配方体系、小到包材细节，不断在产品研发细节上死磕，从第一款后台保湿定妆喷雾到清透无瑕丝柔蜜粉，再到多维修护定妆喷雾，每一款产品面世前都会经过SGS检测、功效检测等多维度的专业检测，确保产品具备足够的安全性和有效性。这无一不展现出柏瑞美做好产品品质的初心。

柏瑞美品牌方认为，确保品质无忧，用技术创新体现产品价值，才是柏瑞美的产品之道。短平快的流量产品终将被市场淘汰，只有不断精进品质，以消费者口碑带动品牌价值的提升，做长期主义的品牌，才能在时代的浪潮中沉淀为金。

近年来，功效性化妆品需求不断高涨，拥有科技壁垒的柏瑞美，凭借着过硬的产品力和更优质的体验感，不断洞察市场需求，在定妆赛道脱颖而出。在长期主义做品牌的理念之下，柏瑞美势必将迎来高质量发展，其品牌影响力也将引领行业风向。

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