化妆品oem，化妆品oem和odm

道富日化为您带来市场动态——化妆品OEM发展前景在哪？为什么如此多品牌商选择OEM？

从2018年开始，中国化妆品市场规模达到4,102.3亿元，同比增长12.3%，是全球增长最快的国家；预计2023年，中国化妆品市场规模可达到5,494.2亿元。那化妆品OEM发展受到什么影响？为什么越来越多的品牌商选择OEM？

一、化妆品消费需求呈现多种变化

消费人群从女性为主体进一步扩大到男性、婴幼儿与儿童。化妆品是贯穿女性一生的刚性消费，我国20-45岁女性人口约为2.8亿。伴随女性经济实力增强，对应更强的消费能力，女性“美丽健康”的消费需求更加精细多样

同时，越来越多的男性意识到个人仪容在社交中的重要性，男性逐渐愿意花费时间和精力进行日常护肤。2017年我国男士护理市场规模为133亿元，同比增长6.9%，“他经济”成为化妆品市场新的增长点。

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道富日化为您带来市场动态——化妆品OEM发展前景在哪？为什么如此多品牌商选择OEM？

从2018年开始，中国化妆品市场规模达到4,102.3亿元，同比增长12.3%，是全球增长最快的国家；预计2023年，中国化妆品市场规模可达到5,494.2亿元。那化妆品OEM发展受到什么影响？为什么越来越多的品牌商选择OEM？

一、化妆品消费需求呈现多种变化

消费人群从女性为主体进一步扩大到男性、婴幼儿与儿童。化妆品是贯穿女性一生的刚性消费，我国20-45岁女性人口约为2.8亿。伴随女性经济实力增强，对应更强的消费能力，女性“美丽健康”的消费需求更加精细多样

同时，越来越多的男性意识到个人仪容在社交中的重要性，男性逐渐愿意花费时间和精力进行日常护肤。2017年我国男士护理市场规模为133亿元，同比增长6.9%，“他经济”成为化妆品市场新的增长点。

二、消费人群覆盖率提升，多元化、个性化需求增加，消费市场更加细分

由于消费能力及价格敏感度的不同、审美偏好的差异、生活场景及消费渠道的多元化，形成了多层次的细分市场。

1、 化妆品消费人群年轻化。具有消费潜力和消费能力的年轻人，更加热衷于时尚潮流、网红经济、彰显个性，更愿意尝试新品牌新产品，高性价比、天然草本植物等成分配方、高颜值的包装、朋友圈的话题等都成为吸引其化妆品消费的动力。

2、 频繁化妆、长期熬夜、外部环境刺激等促使“敏感肌”成为热点，激发年轻消费者对功能性护肤品需求。

3、 化妆品消费向三四线城市拓展。三四线城市具有庞大的消费人群，随着化妆品专营店下沉、电商物流渠道拓展，消费者渠道获得便捷，消费市场有巨大的上升空间。另一方面，三四线城市消费者化妆品细分品类中，国产品牌以其高性价比占据主要市场。

在中国庞大的需求基数和分化的消费审美偏好下，各类品牌因其不同定位，均有其差异化的核心消费群体。线上销售的崛起，进一步释放了消费需求，为品牌商吸引目标消费者提供了新的增长渠道。

三、线上销售渠道迅速发展，促进化妆品消费快速增长

近年来，国内互联网用户特别是移动互联用户的激增，物流行业的不断完善，线上零售业态出现了井喷式发展。在社交电商、社交APP裂变式传播以及网红经济的推动下，扩大了品牌客群覆盖、刺激了消费意愿.

由于线上数字营销不受地域限制，可触及更广泛的人群，通过对市场数据及需求信息的分析，品牌商得以更清晰地了解消费者偏好特性，实现更具针对性的产品研发、商品定价和品牌推广，同时与消费者双向互动，因地制宜制定营销方案，为消费者提供个性化的产品和服务，不断增强需求转化的效果和消费者的品牌忠诚度。

加之淘宝直播、抖音、小红书、微博、微信公众号等社交平台上KOL的专业普及、品牌商的营销推广，消费者化妆品消费理念日趋成熟，消费需求呈现多元化发展趋势，消费者依据消费习惯追求品牌和性价比，愿意在美丽健康、品质生活等领域增加消费，愿意为健康、安全、专业的品质和认可的价值及不同的品牌买单。

四、化妆品行业的持续发展，为化妆品OEM/ODM提供良好的机遇

1、 化妆品行业市场竞争越来越激烈。随着国内居民消费能力的提升，消费者需求个性化、差异化特征明显，品牌商需要不断推出新产品，通过多元化的产品组合以及健康时尚的设计理念来迎合消费者需求，提升品牌整体的覆盖能力。

2、 化妆品品牌商将更多的精力集中在化妆品的品牌经营及市场开拓，而将产品生产甚至研发环节委托给专业企业，从而实现新产品快速上市，降低生产运营成本。
通过委托生产方式进行化妆品生产是化妆品行业组织产品上市的常用方式之一，对发挥企业各自的优势，促进生产设施设备资源的充分利用、集约化管理具有积极的意义。在较为成熟的日韩和欧美市场中，化妆品委托生产都占据十分重要的地位。

品牌商与制造商之间的协作不断巩固深化，进入协同发展阶段，助力各品牌商业务外延式增长。

同时，为提高在中国市场的竞争力和市场份额，国际化妆品知名品牌、国产品牌、新兴品牌均倾向于逐步外包生产制造，通过化妆品OEM/ODM企业来扩大产能，为产品快速迭代提供支持，规模相对较大、研发能力及质量管理能力较强的OEM/ODM企业将持续受益。

而相似产品过多的情况下，消费者最终会选择大品牌，当你想要做一个品牌时，在产品生产，包装和品牌概念上跟市场太多相似，将很难及早开拓新的市场形势。

在品牌起步阶段，有必要充分了解顾客的需求，研究尚未开发的需求，不具备研发能力，让化妆品代OEM代加工厂家进行研发。差异化的产品策略将帮助品牌迅速打开化妆品市场。

除去上面两种差异化以外，重要的是确保产品质量。否则无论广告效果如何，产品概念效果如何，消费者都不会购买。

建议在选择生产厂家时寻找具有独立研发能力和制造能力的代加工厂家。做到事半功倍。

如果您想从事化妆品行业，但苦于没有品牌、配方以及设计，道富日化可提供属于您自己的品牌、配方、产品以及包装。

苏州道富日化16年专业的OEM/OBM/ODM，已经服务了上百家企业研发了推了上千个产品。累计了非常丰富的配方研发、生产能力。

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