化妆品报，化妆品报纸刊物机床适于什么类型的分销渠道
向虚假宣传“挥刀”。
继小红书、快手平台后，又一电商平台开启了对化妆品虚假营销、虚假宣传等行为的专项管控和整治。
5月10日，抖音电商发布关于《美妆行业宣传规范》（下称“规范”）修订的公示通知，该规范于今日（5月17日）生效。
p>化妆品报，化妆品报纸刊物机床适于什么类型的分销渠道
向虚假宣传“挥刀”。
继小红书、快手平台后，又一电商平台开启了对化妆品虚假营销、虚假宣传等行为的专项管控和整治。
5月10日，抖音电商发布关于《美妆行业宣传规范》（下称“规范”）修订的公示通知，该规范于今日（5月17日）生效。
根据公告，该规范主要为整治平台商家、创作者在推广美妆商品时的宣传行为，包括禁止夸大或虚假功效宣称、禁止不正当的竞争行为、不得传播引人不适的内容、不得诱导消费者私下交易等。
禁止夸大、虚假宣传或描述随着功效时代来临，为迎合消费者需求，部分品牌在功效宣称上做文章，大打擦边球，包括明示或暗示化妆品具有***、医美、保健等功效、混淆普通化妆品同特殊化妆品的宣称范围、宣传关联性不大且难以理解的词汇等。
此次抖音平台发布的《规范》强调，化妆品仅作用于人体表面，禁止宣传化妆品具有***效果、可治疗修复皮肤病状、调节身体机理，也禁止宣传某些成分具有***作用，如消炎抗敏类、细胞类、除菌类、内分泌类的功效词语也不得在化妆品宣称中出现。
抖音平台还提醒，“若化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但禁止宣称商品具有该中药成分对应的***效果。”
此外，《规范》还对经营者过度承诺、效果保证等宣传行为进行了管控，要求品牌宣称时，必须“有据可依”，在无数据或证书证明的情况下，禁止对产品作出具体时间段的效果保证。因此，品牌方需要谨慎撰写宣称措辞。
禁止过度宣传“平替”所谓的大牌平替，就是迎合了消费者渴望以更低的价格购买替代大牌功效产品的心理，以大牌同样的成分、同样的生产企业来吸引消费者。
对此，《规范》第二条第二项要求，禁止过度宣传“平替”相关表述。公告表示，“禁止借用研发团队、生产线、销售渠道或其他非成分相关的因素，宣传两个商品、品牌之间存在某种替代关系。”
近几年，消费观念升级，越来越多消费者意识到，化妆品的功效高低同配方、配比、浓度、成分密不可分，依靠添加单一成分是无法具备大牌的同等功效，若随意增添浓度，稍有不慎，反而会带来皮肤过敏等问题。
此外，为重塑平台生态环境，抖音还要求创作者、品牌不得传播引人不适的内容，使用引起用户视觉或心理上不适的元素，且不得诱导消费者私下交易等。
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