摘要:过去一年对于母婴行业并不容易，线上红利逐步消退、生育率持续下降、到店客流减少。这样的宏观环境下，越来越多的母婴企业开始将私域作为精细化运营、降本增效的核心阵地。跟随中国育儿家庭人群代际变化，母婴用户的人群范围已经从“妈妈”这一单角色，延伸到了以亲子关系为核心的家庭结构中的所有家庭成员。这种趋势也映射在私域母婴用户的构成上：女性仍然消费的主力人群，占比超过68%，而男性用户占比达到了31.7%，宝爸们通过微信生态获取育儿相关产品信息并剁手下单，成为了不可忽视的消费力量。

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