笨笨鼠童装,笨笨熊童鞋哪里生产的
这里是《老妖苏静实战营销课堂》,欢迎你的到来。今天为大家带来的内容是老妖的实战总结课程《IP打造与营销实战之发现ip的商业价值》
在上一节课里老妖给大家解读了:IP的商业价值。
那么在今天这一节课里老妖将为大家介绍:IP颠覆哪些营销思维
有一个叫笨笨鼠的品牌,原本是一个童鞋品牌,后来因为企业经营不善倒闭了,笨笨鼠品牌的所有权就被泉州功夫动漫收购了,成为了功夫动漫的自有品牌。经过功夫动漫团队的共同努力,短短三年的时间就把笨笨鼠打造为一个有着高变现能力的超级IP。这就是我最近一直在讲的案例一个文创公司是如何把一个卡通形象打造为一个高变现能力的超级IP。
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这里是《老妖苏静实战营销课堂》,欢迎你的到来。今天为大家带来的内容是老妖的实战总结课程《IP打造与营销实战之发现ip的商业价值》
在上一节课里老妖给大家解读了:IP的商业价值。
那么在今天这一节课里老妖将为大家介绍:IP颠覆哪些营销思维
有一个叫笨笨鼠的品牌,原本是一个童鞋品牌,后来因为企业经营不善倒闭了,笨笨鼠品牌的所有权就被泉州功夫动漫收购了,成为了功夫动漫的自有品牌。经过功夫动漫团队的共同努力,短短三年的时间就把笨笨鼠打造为一个有着高变现能力的超级IP。这就是我最近一直在讲的案例一个文创公司是如何把一个卡通形象打造为一个高变现能力的超级IP。
在将笨笨鼠IP商业化的方面,功夫动漫团队不仅为笨笨鼠拍摄了同名动画片,还在多个行业里授权了一批优质的生产企业,与这些企业成为了合作伙伴。这些合作伙伴生产各种带有笨笨鼠卡通形象的延生产品投放到市场,为笨笨鼠品牌带来了丰厚的商业利益,不只是授权产生的利润还有品牌的知名度和影响力的收益,这部分的收益也是潜在的利益。。
在所有授权的项目中,网红笨店就是其中最有代表性的案例,笨店是一家餐饮店,全名是笨笨鼠和他的朋友们开的店,简称笨店。笨店共二层,一层是笨茶与笨食的世界,二层是火锅的空间,表面上看很难定义这里一家什么类型的店,说笨店是一家火锅店?一层有玩的有喝的,象是年轻人喜欢的社交场所,那么是一家卖玩具或饮品店?它二层是火锅城,而火锅又不是传统意义的火锅,除了时尚的环境,每一道菜品都有一个很互联网化的名字,比如笨叔叔的糖,群主发红包,笨鲜生的海底世界,当然菜品除了口味好之外还有相当高的颜值。笨店颠覆了传统火锅店的模式,更新了人们对火锅的认识,笨店的走红方式折射出年轻人时尚多元的品味和态度。
2017年11月1号笨店开业,通过“吃饭一小时,拍照二小时,刷爆朋友圈。让笨店成为朋友圈的“爆点”的传播策略,在社交媒体聚集了大量的人气,让吃货们纷纷慕名而至,成为了忠实粉丝。大多数消费者是通过某个短视频app上笨店的优质内容而关注到了这家店,有的是在自己的微信朋友圈里看到不止一个同学或朋友笨店就餐的照片,看多了自然而然就被吸引来了。笨店有着相当数量的粉丝,所以在大众点评网上笨店一直占据着万达商圈综合排名第一的位置,开业仅三个月的时间被网友评选为吃货到泉州必吃的十大名店之一。我也经常遇到一些年轻的朋友说,老妖我很喜欢你们的那个笨店。
一个源自服装行业的品牌打造为IP之后,不仅丰富了品牌的内涵,延伸了品牌的生命周期,还能够为没有自主品牌的合作企业赋能,与合作伙伴共同服务IP的粉丝,共同享用IP带来的厚利,这是传统的品牌做不到的。
超级IP的市场号召力与影响力也为笨笨鼠品牌带来了极高的商业估值。
从这个案例里我们发现,传统的营销理论在这里完全失灵了,旧的营销思维被IP彻底的颠覆了。
IP变现过程是一个文化作品贯通产业链的全过程,并非只是简单的赚钱。当一个IP在某个领域崛起时,必将延伸到其它的领域,所以需要有二次或三次甚至多次的创作,就会从一个IP形象发展到庞大的体系,比如笨笨鼠和他的朋友们,除了笨笨鼠这个IP之外还有心心兔、薏米熊等IP形象,形成产业链,扩大变现范围,共筑强营销。
笨笨鼠IP有着丰富内容,本身就自带流量,这种流量区别于传统意义上用户数量是流量的核心标准,重新定义的”流量“一词以转化为核心,延伸到其它产业的的IP延生品借道社交媒体,成为IP与消费者之间的连接器和粉丝社群运营的工具,让粉丝把对IP的热爱体现在买、买、买上。
第二个被重新定义的是品类一词,笨店是一家无法定义品类的店。IP的内容越个性越丰富,就越有能力区别于其它的品牌,甚至有能力自创品类。
第三,改变了我们重新看待资源与利用资源的能力,自带的流量IP赋予它的产业圈更多的商业机会,扩大产业生态边界,也给消费者更多的想象空间,IP延生品的出现同时又让IP能够得到广泛传播,获得社会与市场的双重号召力,增加产业对IP的体验与深度结合,最终获得跨界共赢。
第四,IP尊重并贴近用户,让商业回归人性。IP的人格化让粉丝的情感有了演绎忠诚的理由。线上线下的双向融合,让营销不再是冷冰冰的单向信息传递,而是与消费者多维度的互动,让营销变得好玩又有趣。吃个饭拍个照,发个朋友圈只因为热爱,这种热爱又让消费者用买单的行为反哺IP茁壮成长,IP内容不仅丰富了品牌的内涵,还赋予品牌更多的能量源动力。
老妖总结一下:先行一步的品牌们不再以原有的姿势抢占着流量入口,而是在把自己打造为超级IP之后,成为能量源,将营销玩得风生水起。前有杜蕾斯这样被奉为热点风向标的品牌大佬,后有把营销玩得666的童年回忆杀卫龙辣条,再者有江小白这种铺天盖地给你温柔一击的煽情IP,甚至连小区门口卖西瓜的大爷都打出“瓜爷爷”的卡通头像来培养粉丝,我们才发觉这个时代只有产品和服务还远远不够,新的营销思维与新营销技能一起正快速改变着商业环境。正所谓:天下武功唯快不破。
好了,今天的内容就讲到这里。 如果你觉得这个内容对你有帮助,请转发给你的朋友大家一起进步,如果你有自己的独特想法,可以在留言区与老妖互动。
出一个思考题:你一定听过这首歌:拼多多。请大家思考一下:一首歌曲为什么可以成为一个超级流量的入口?
学习是一个循序渐进的过程,感谢你的到来,期待你的进步,我们下期再见。
IP打造与营销实战
认知升级时代的新商业思维
内容介绍:
您一定知道迪斯尼这是很多孩子的梦想的天堂,“我为自己代言”的“陈欧体”想必您也时常耳闻。这都是出色的IP运作。
许久以来,如果开口不谈IP,你会不好意思说自己懂营销。那么,这是一门透视IP的课程,老妖将多年的认知与实际运作经验归纳总结,并结合全世界范围经典案例,将IP这个热点词汇讲解地深入浅出,将IP运作套路设计的严丝合缝。
如果您是品牌营销或公关从业者,这门课程您可以学到IP打造的全能套路;
如果您是创业者,这门课程将颠覆您的思维,教您打造全新的品牌效应,提升曝光度,让您孜孜以求的事业产生质的飞跃;
如果以上两者您都不是,您只是对商业思维感兴趣,那您也可以过来看看,思想的碰撞最精彩,没准能产生精彩的火花呢?
你将获得:
从传统运营模式向新模式的思维;
新营销环境下精准营销进化的技巧;
打造IP的先进技术;
IP商业化的方法;
成为超级IP推手的基本能力。
适合谁看(听)
实体企业:实现从传统营销模式向新零售环境下精准营销进化;
品牌营销或公关从业者:实现从传统运营模式向新模式转型。
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