dou+小课堂直播，dou+直播间

人民网

受到疫情影响，线下的娱乐方式遭到“冻结式”打击，餐饮、旅游、酒店、***、演出等实体服务业纷纷停摆。

2月7日中国演出行业协会发布的倡议书显示，2020年第一季度，全国已取消或延期的演出预计有2万场，包括话剧、音乐剧、演唱会、主题表现等。

而根据淘票票、猫眼等票务平台的数据，最近一个月内，有15部***撤档、近百场体育赛事取消。

面对这种情况，民众精神娱乐的内在需求相对受到了压缩。

一方面，大家在接收不断变化的疫情信息时，容易出现焦虑不安的情绪;另一方面，防疫隔离，大家难以通过线下场景释放压力、调节心情。

在这一特殊形势下，公众内需也不容忽视，线上“云娱乐”就成为陪伴大众心理疗愈的慰藉品。

对此，各大互联网平台纷纷推动内容创新，探索优质内容形态，推出了一系列“云活动”，比如云健身、云课堂、云蹦迪、云音乐会等。

这其中，最受欢迎的当属音乐类活动。而在此类活动中，又以抖音推出“Doulive沙发音乐会”最受瞩目，目前在平台上，相关话题下已有1300多个视频，累计播放量超3000万次。

烹小鲜(pengxx01)统计了各大平台推出的线上音乐类活动，试图从内容、用户、平台三个维度进行分析，找到“Doulive沙发音乐会”的“突围”秘笈。

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受到疫情影响，线下的娱乐方式遭到“冻结式”打击，餐饮、旅游、酒店、***、演出等实体服务业纷纷停摆。

2月7日中国演出行业协会发布的倡议书显示，2020年第一季度，全国已取消或延期的演出预计有2万场，包括话剧、音乐剧、演唱会、主题表现等。

而根据淘票票、猫眼等票务平台的数据，最近一个月内，有15部***撤档、近百场体育赛事取消。

面对这种情况，民众精神娱乐的内在需求相对受到了压缩。

一方面，大家在接收不断变化的疫情信息时，容易出现焦虑不安的情绪;另一方面，防疫隔离，大家难以通过线下场景释放压力、调节心情。

在这一特殊形势下，公众内需也不容忽视，线上“云娱乐”就成为陪伴大众心理疗愈的慰藉品。

对此，各大互联网平台纷纷推动内容创新，探索优质内容形态，推出了一系列“云活动”，比如云健身、云课堂、云蹦迪、云音乐会等。

这其中，最受欢迎的当属音乐类活动。而在此类活动中，又以抖音推出“Doulive沙发音乐会”最受瞩目，目前在平台上，相关话题下已有1300多个视频，累计播放量超3000万次。

烹小鲜(pengxx01)统计了各大平台推出的线上音乐类活动，试图从内容、用户、平台三个维度进行分析，找到“Doulive沙发音乐会”的“突围”秘笈。

各显神通，暖心内容呈现差异

据不完全统计，自1月31日起，共有6家平台推出了8个线上音乐类活动，播出方式分为录播、录播加直播、纯直播。

具体在内容表现上，大体分为三类，第一类是B站的“POGO音乐节”和“宅草莓不是音乐节”，以“音乐人宅家分享 2019音乐节演出现场“的形式，将内容做混剪，然后进行播放。

第二类是抖音的“Doulive沙发音乐会”、QQ音乐的“家年华和你在一起”和网易云音乐的“卧室音乐剧”，活动全程采用线上LIVE的形式，邀请明星及音乐人在家直播。

第三类是微博的“有我陪你线上音乐节”，融和了前两种类的形式，录播与直播相结合。

相较于其他平台的音乐活动，“Doulive沙发音乐会”明显呈现出三点差异化优势：

首先是圈层范围，大众与小圈层一网打尽。对比而言，B站和网易云音乐的合作对象均是阿肆、新裤子、低苦艾等乐队和独立音乐人，聚焦的相对是小众圈层群体，符合平台本身自身的调性和定位。

而“Doulive沙发音乐会”的合作对象则更为多元化，既有国民级的实力唱将，如邓紫棋、张韶涵、黄雅莉、刘宪华、汪东城等，也有小众垂直类的摇滚、民谣、乐队等，如太合音乐、草台回声等国内顶尖音乐厂牌旗下数十位音乐人及乐队。另外，还有颇具人气的李晟、李佳航等明星夫妻阵容。

三个群体在直播时，也有明显的差异。黄雅莉在直播间唱了自己的代表作，表达了对武汉的祝福，同时还将镜头对准了妹妹，分享网课体验;李佳航则带着李晟共同演唱了由其主演的热门剧集主题曲。

其次是场景形式，沙发营造居家式温馨环境。“Doulive沙发音乐会”将直播地点锁定在“沙发”等一些颇有私密放松感的空间。营造出了温馨、轻松的氛围，拉近了与素人之间的距离，亦满足了部分民众对于明星居家的猎奇心理。

第三是真实感受，与明星现场聊天互动。不同于其他音乐会的伪直播，“Doulive沙发音乐会”全程采用真唱真听真感受的方式，明星在家无差别营业，LIVE感更有真实感。

目前“Doulive沙发音乐会”已连续直播7晚，共有30个左右明星/乐队现身。他们有的人不善言辞，有的人爱开玩笑，性格各异，如同生活中的你、我、他。但相同的是，他们都热衷于分享。与网友一起聊天、唱歌的样子，像极了平时的聚会。

贴近用户，全力打造“陪伴IP”

为何抖音的“Doulive沙发音乐会”会呈现出明显的差异化优势 ? 细细探究，这与其核心概念有关。众所周知，抖音的产品SLOGAN为记录美好生活，意在让用户表达自我。

围绕着这一核心概念，在特殊时期下，抖音以用户为导向，进行了一次全新的居家内容探索。这里面首先需要说的是对用户心理的了解。

从社会的需求来说，当发生重大灾难的时候，民众会出现因为心理危机而导致的一系列消极感受，比如不安、焦虑、痛苦、甚至恐惧等。同时，由于不能外出，致使社交需要不被满足。

因此，“Doulive沙发音乐会”的疗愈陪伴形式，某种程度上，代替了大家平时的休闲聚会，就像三五好友在家里小聚，只不过好友变成了明星，空间搬到了线上。既安抚了民众的情绪，也满足了大家在居家场景下的内容消费需求，更有了与众不同的新鲜体验。

接着是对输出内容的把控，由于当前社会环境特殊，平台势必要打造顺应社会情形、满足人民需求的新鲜内容，为行业注入新血液。

那么以行业角度出发，如何在***停滞的情况下，尽可能地增加明星的曝光率，丰富了家具娱乐方式的类型，激活文娱产业的活力，也是平台打造内容的出发点。

就此，“Doulive沙发音乐会” 是聚合国内顶级音乐厂牌及著名歌手的一次内容共创，也是抖音平台的IP创新成果。

另外，从IP衍生的长远思维看，Doulive还有更多可开发性。除了音乐，还可以打造剧场演出、明星直播、云健身、云蹦迪等多元内容。

特殊时期，平台践行社会责任

进入数码和信息流的时代，虽然实体CD已成时代的眼泪，但是线下的音乐活动却始终热度不断。传统的音乐节，从筹划到执行，往往都至少需要一个月的时间。

显而易见，“Doulive沙发音乐会”是抖音从多维度出发，践行平台责任的结果。囊括了IP属性、创新意义以及社会作用，对行业有极高的借鉴价值。

标签： 直播 课堂 回放