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即便作为一个普通人，也必定听过每年3月份的GL空调超级品牌日活动。从2017年开始创办，到今年是第6年。在过去的5届GL超级品牌日，它都创造了抢购盛况，即便这些年受疫情和市场环境影响家电行业整体都不太景气的形势下。3月份作为各大家电厂商的开盘之月，各家均使出浑身解数，希望能赢在年初的起跑线上。MD有席卷全国的火3月，HR正在全力打造健康节活动……但是，往年似乎只有GL的超级品牌日活动才被人所记住。

作为参与过4届GL超级品牌日活动的一线人员，小dou从自身感受和角度出发与大家一道分享一下GL历年能在超级品牌日再造盛况的个人看法。

作为空调行业的老大，这头把交椅GL一坐就是很多年。虽然近两年地位有所松动，但是多年的影响力毕竟还在。因为市场地位的缘故，无论是对于GL自有渠道还是其他经销商渠道，GL拿捏的都死死的。要求GL超级品牌日活动期间，必须做到排他性主推，坚决达成任务。于是，从上到下开始动员，进行宣传预存，任务指标到人，全员行动。这种上下一心，誓达目的的强烈性，除了GL活动再没有遇到过。我想，全员都在重视和行动，一场活动离成功也就不远了。

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即便作为一个普通人，也必定听过每年3月份的GL空调超级品牌日活动。从2017年开始创办，到今年是第6年。在过去的5届GL超级品牌日，它都创造了抢购盛况，即便这些年受疫情和市场环境影响家电行业整体都不太景气的形势下。3月份作为各大家电厂商的开盘之月，各家均使出浑身解数，希望能赢在年初的起跑线上。MD有席卷全国的火3月，HR正在全力打造健康节活动……但是，往年似乎只有GL的超级品牌日活动才被人所记住。

作为参与过4届GL超级品牌日活动的一线人员，小dou从自身感受和角度出发与大家一道分享一下GL历年能在超级品牌日再造盛况的个人看法。

作为空调行业的老大，这头把交椅GL一坐就是很多年。虽然近两年地位有所松动，但是多年的影响力毕竟还在。因为市场地位的缘故，无论是对于GL自有渠道还是其他经销商渠道，GL拿捏的都死死的。要求GL超级品牌日活动期间，必须做到排他性主推，坚决达成任务。于是，从上到下开始动员，进行宣传预存，任务指标到人，全员行动。这种上下一心，誓达目的的强烈性，除了GL活动再没有遇到过。我想，全员都在重视和行动，一场活动离成功也就不远了。

在家电行业，虽然活动年年有。但是买过GL家电的小伙伴就知道，力度最大还是在超级品牌日期间。9大福利集中释放。力度空前。对于向来抠门的GL来说，超级品牌日期间不但有爆款直降、好礼相送等传统让利外，消费者还可享受免高空作业费、免柜机空气开关、10年免费保修等超值福利。看得见的让利，消费者更愿意买单。

对于是否认筹，很多品牌都有过困扰。提前认筹能够帮助锁定精准顾客，但也会丢失一部分潜在意向客户。但是在这个问题上，GL与董明珠同样，坚决果断，必须认筹才享活动参与资格。正是多年对于认筹制度的坚持贯彻，才有了消费者对于活动参与资格的珍视，同时也对现场成交的提升起到促进运用。短期来看，丢失了一部分销量；但是真正算下来，得到的远比失去的多。

每年年后一开工，GL便在全国掀起超级品牌日的宣传。经销商动员，地铁商场公交广告投放，由此开始新一年的忙碌。虽然活动启动在3月份，但是市场从2月份就开始蓄水，到3月份集中爆破！

从2017年至2020年，将近4年时间，GL累计投入研发费用204.84亿元；截至2021年3月份，GL累计授权发明专利数量，已经超过一万件。技术创新是企业立身之本，大投入、重研发，正是格力践行掌握核心科技的体现。核心技术的掌握和良好的产品口碑，为GL活动的开展提供了良好的背书，极大地增添了消费者信赖！

正是因为上述举措的贯彻落地，提前筹备，GL连续5年在超级品牌日活动期间，展台人头攒动，盛况空前。

但是，与往年相比，GL今年似乎显得有些力不从心。首先，MD和HR在终端市场进攻步伐加快，迫使格力份额不断缩小。2021年1-9月份线下市场份额，MD已经超过格力；线上方面，MD和GL仅相差1个多点；其次，在研发投入方面，GL近两年不增反降，创新增长乏力。而MD和HR正在G加紧研发投入，期望实现弯道超车；最后，GL近几年在手机和新能源汽车领域不断布局，在家电方面资源和重心有所偏移……这些因素的叠加，让GL今年的前景蒙上了一层阴影。又是一年超级品牌日，今年GL还能再续辉煌吗？让我们一起拭目以待吧！

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