露华浓抖音旗舰店，

昨日（11月11日），网上传得沸沸扬扬的“露华浓申请破产”事件，似乎有了新的进展，据最新消息称，露华浓公司现持有一笔3.43亿美元债券，近70%的投资者已表示愿意参加一项关键的债务置换交易。这意味着，露华浓公司不需要申请破产了？

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昨日（11月11日），网上传得沸沸扬扬的“露华浓申请破产”事件，似乎有了新的进展，据最新消息称，露华浓公司现持有一笔3.43亿美元债券，近70%的投资者已表示愿意参加一项关键的债务置换交易。这意味着，露华浓公司不需要申请破产了？

“露华浓事件”的来龙去脉

11月11日，据外媒消息，露华浓公司已与安迈企业咨询公司合作，为债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能申请破产做准备。

紧接着，#露华浓为申请破产做准备#的微博话题冲上热搜，截止至发稿时间，话题的阅读量达到了3.4亿，网友纷纷在底下留言，还引发了#露华浓225#、#露华浓325#的微博话题也上了热搜，不少网友说“我的第一支口红就是露华浓”“露华浓是我唯一用完的一支口红”，“露华浓225色号真是美绝了”，更多的评论是表示惋惜。

露华浓的天猫官方旗舰店有119万粉丝，昨日双十一直播还如火如荼，突然在当天传出这个消息，有一部分网友怀疑是露华浓的营销炒作手段。

但仍有大部分网友相信是真的，毕竟公司也不会拿破产这种负面的消息来进行炒作，而且露华浓公司原先就传出负债累累的新闻。这不禁令人唏嘘，这个知名的化妆品品牌真的要退出美妆市场了吗？

经营不善，露华浓负债累累

近年来，露华浓一直经营不善，处于严重亏损的状态。

2019年财报显示，露华浓营业收入为24.20亿美元（约合160亿元人民币），同比下跌5.65%，净利润为亏损1.58亿美元（约合10亿元人民币），亏损扩大46.4%，截至2020年6月30日，露华浓总负债额达到45.48亿美元（约合人民币301亿元）。

而今年露华浓发布的三季度财报，第一季度营收4.53亿美元（约合人民币30亿元），同比下降18.1%，净亏损2.14亿美元（约合人民币14亿元）；第二季度营收6.068亿美元（约合人民币40亿元），同比下滑6.0%，净亏损1.225亿美元（约合人民币8亿元）；

第三季度营收4.77亿美元（约合人民币32亿元），同比下跌19.9%，净亏损970万美元（约合人民币0.64亿元），第三季度跌幅的放缓得益于后疫情时代，中国市场的率先恢复。

露华浓在中国的发展之路

露华浓在中国市场的开拓之路一直不大顺畅，1962年进入中国，到2013年又突然退出中国市场，直到2016年，露华浓在天猫国际开设海外旗舰店，将一只脚踏回了中国。

在离开中国市场的这六年期间，国外大牌长期占据着中国的市场，国内新生品牌如橘朵、薇诺娜、HFP发展势头迅猛，不置可否的是它已经错过了太多机会。过去数年，露华浓品牌在微博、抖音、小红书等社交平台的营销宣传几乎是一片空白，露华浓如今想重回中国市场布局电商渠道，明显反应慢了太多。

重回中国市场的这一年，也就是2016年，露华浓收购了伊丽莎白雅顿。2016年的财报中，集团的四大部门，只有伊丽莎白·雅顿的销售额实现正增长，为10.7%；

而今年的双十一，伊丽莎白雅顿依旧表现亮眼。在第一波双十一，伊丽莎白雅顿冲进天猫美妆TOP10。京东数据显示，11月11日开场前30分钟，伊丽莎白雅顿增长276%。

不过就算伊丽莎白雅顿成绩突出，露华浓也不需要申请破产，可靠单一品牌盈利的露华浓，仍很难起死回生。

这个曾经风光一时的彩妆品牌究竟会何去何从呢？只能说拭目以待吧。

标签： 置换 债务 破产