抖音推荐的观云酒怎么样，网上推荐的观云酒怎么样

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“委屈就别卖了”，消费者可不吃这一套！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

“写这个广告文案的人，是不是给老板挡过‘原子弹’？”这是在抖音平台上，一位消费者在“观云白酒广告视频”评论区写下的内容。

既然是一个以营销为目标的“广告视频”，又为何会遭消费者“怼”。

而且，不止是一位消费者，使用同一个文案的“观云白酒广告视频”的评论区，经常会出现同类型评论。

A“委屈文案”引起消费者“不满”

观云白酒的视频广告文案到底写了什么？

对此，有一位消费者用两句话进行了简单概括：1.观云出东方是好酒，你必须信；2.观云出东方价格很低了，你不买就是不识货。

这位消费者表示，看过观云这个广告文案的第一感受就是，“他是受着委屈把酒卖给我，我买了就是占了他便宜”。

如果仅是一位消费者这样评价，有可能“不够理性”，但在评论区，却可以找到拥有同样感受的消费者，例如：“还没倒闭吗？倒闭了就不委屈了”、“几十块钱的酒，卖成网红”、“别委屈，我不买”！

除了由“委屈文案”引发的不满之外，观云白酒自身的“品质硬实力”、“企业硬实力”也遭到消费者质疑，在“观云白酒广告视频”的评论区出现了“昨天喝的真难喝啊”“双沟代加工”等。

一款白酒产品“好不好喝”属于消费者个人主观判断，口味不一样，评价也会不一样。

但是，观云白酒是不是“双沟代加工”，确实是一个很重要的问题。

据了解，观云白酒的主体是一家科技公司（北京观云科技有限公司），爱企查显示，北京观云科技有限公司的创始人、法定代表人为陈振宇，而陈振宇又是“观云酒厂（江苏）有限公司（曾用名‘泗洪县双沟制酒厂’）”的大股东、法定代表人与实际控制人。

据了解，泗洪县双沟制酒厂于1993年02月12日在泗洪县市场监督管理局注册成立，注册资本为200万元人民币。

由此来看，消费者对于观云白酒“双沟代加工”的评价有失偏颇。

B文案遭骂，产品动销很快！

对于“观云白酒广告视频”文案遭“怼”，接受采访的业内人士，在观看过该广告视频后也表示了“理解”。他认为，文案、配乐与演员的表演，确实会让人感觉“不对劲”。

该业内人士表示，营销广告的重点是介绍清楚产品优势、特点，与此同时，在表达方式、用词上也要注意消费者的直观感受，用“委屈文案”卖“委屈酒”，虽然是为了表达产品性价比高，但也是不合适的。

当然，对于正在崛起中的观云白酒而言，该事件不会给其产品动销带来太大影响。

在“天猫观云旗舰店”，观云出东方、观云谈笑间的月销量均有3000+，动销速度十分可观。

据公开资料显示，观云白酒自2014年创立至今，始终走低调小众的路线，此次元气森林的壕气投资让它真正走入了大众视野，但其黑马之势也早已显露。

成立当年，观云白酒即获500万元风险投资。2016年月流水破50万，2018年销售额突破3000万，2019年完成亿元销售目标。

观云白酒的内部人士称，观云白酒的线上销售额居白酒新创品牌第一，超过了头部品牌江小白。

2021年1月28日，元气森林宣布完成对观云白酒数亿元人民币的投资，元气森林将占股15%，成为观云白酒的第三大股东。

天眼查App显示，2021年3月22日，观云白酒关联公司北京观云科技有限公司发生工商变更，新增股东元气森林（北京）食品科技集团有限公司，持股25.8％。

同时，公司注册资本由1107.33万人民币增至1305.39万人民币，增幅约17.89％，主要人员新增蒋执一、唐彬森。

业内专家认为，观云白酒作为“新派白酒”，能在老牌酒企、名优酒企的竞争下发展并壮大，就很了不起。

至于广告文案遭“怼”，这只是一个企业在进步过程中会遭遇到的诸多问题之一，不碍大局。

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