满汉大餐官方抖音小店，满汉大餐旗舰店
登上消费舞台中央的这一届年轻人们，正在改变着如今的消费市场格局……
一边被快节奏、内卷文化“洗礼”的年轻人，一边又在“躺平”的心态中追求自己的个性生活，折射在饮食方面，那就是既要方便快捷，又要品质美味，“小孩子才做选择题，成年人当然是全都要”，这时价格反而不是最重要的影响因素了。
在这样的背景下，价格稍高的“懒人速食”、“一人食”等精致速食开始进入大众视野。据CBNData发布的《2021方便速食行业洞察报告》显示，方便速食行业近年来稳健增长，产品价格上升明显，预估国内市场规模超过2500亿元，线上市场近一年的增长率更是超过7成，成为行业增长核心驱动渠道。
p>满汉大餐官方抖音小店，满汉大餐旗舰店
登上消费舞台中央的这一届年轻人们，正在改变着如今的消费市场格局……
一边被快节奏、内卷文化“洗礼”的年轻人，一边又在“躺平”的心态中追求自己的个性生活，折射在饮食方面，那就是既要方便快捷，又要品质美味，“小孩子才做选择题，成年人当然是全都要”，这时价格反而不是最重要的影响因素了。
在这样的背景下，价格稍高的“懒人速食”、“一人食”等精致速食开始进入大众视野。据CBNData发布的《2021方便速食行业洞察报告》显示，方便速食行业近年来稳健增长，产品价格上升明显，预估国内市场规模超过2500亿元，线上市场近一年的增长率更是超过7成，成为行业增长核心驱动渠道。
图片来源于《2021方便速食行业洞察报告》
为了满足消费者的多样需求，即食火锅、即食粥、方便粉丝等不同品类的速食产品相继出现，花样百出的优质方便速食成了一种饮食新风尚。但其中，消费者购买最多的还是面食类，“即使是一碗泡面也要吃出米其林的高端精致感”。
千亿的细分市场想象空间，吸引了不少品牌涌入，也就意味着“新”的战事即将打响。在这样的市场竞争中，如何快速俘获消费者的心成了这些速食品牌的必答题。
聚焦面食领域的高端品质速食品牌——满汉大餐，给出了一个优质答案。继4月官宣新任品牌代言人肖战后，6月满汉大餐再次携手肖战，在微博发起话题共创大赛，撬动明星势能，将肖战与品牌强绑定，进一步提高产品知名度；同时，合作微博热门IP#微博好物节#，力邀美食等领域KOL全方位输出产品力，主要归纳为以下两点——
初识：因知名度而选择相知：因产品力而青睐品牌想要在市场中立足、长久发展，首先必须要找到和消费者沟通的“锚定物”，来快速提高声量与知名度，而通过明星搭建和消费者的沟通接触点，是最快速、最直接的方法之一。
明星营销，早已成为了品牌营销中的一个必备动作。但难在如何结合品牌与明星的特质，玩对明星营销，玩出新花样？
“通过微博打造粉丝可参与、有讨论热情的营销话题，借助微博资源合理利用明星权益，让品牌无处不在，最终实现互利共赢。”大眼文化集团营销副总裁郭旭在2021微博针不戳品牌V力峰会时说道，在微博，明星、品牌与粉丝之间能够形成一个有效的互动循环。
这也是满汉大餐在4月官宣代言人肖战时选择微博作为宣发主阵地的重要原因。
为了进一步撬动代言明星的影响力，在5月21日“小满”节气，也是品牌生日之际，满汉大餐再次与微博深度合作，携手肖战共同发起了#肖战小满玩游戏#话题大赛，与明星内容共创，瞬间激发起了粉丝参与的积极性。
品牌先是释放出了“肖战教大家如何正确优雅地冲泡满汉大餐”的互动小视频，上线发布后就吸引了不少粉丝积极互动。截至目前，这条视频的微博转评赞互动量已经达到了100万+。
随后，@满汉大餐 精准卡点10:05发起#肖战小满玩游戏#话题大赛，邀请粉丝们带话题晒出自己的「满汉大餐」，将有机会获得明星亲签周边和精美礼品。值得注意的是，这个推送时间点是根据肖战的生日（10月05日）精心设置的，足见品牌之用心。
粉丝们开始在话题下踊跃晒出自己的满汉大餐及评价，这些UGC内容进一步提升了话题的丰富度，也使得品牌相关内容能够时时更新，保持热度。
不仅如此，为了号召更多粉丝参与，满汉大餐通栏海报也出现在了肖战粉丝的大本营——超话社区中，吸引了更多粉丝前来打call助阵。
除了粉丝们的加入，一些娱乐博主也积极参与到话题互动中来，@圈爷 等娱乐博主对肖战做游戏的小视频进行了二次表情包创作；@如鸢 则是将满汉大餐拍出了一级摄影作品的效果……
有趣的内容与互动形式，不只吸引了粉丝群体，众多网友也化身“自来水”从不同角度为「满汉大餐」拍了极富食欲的精致plog，丰富的UGC内容共同助推了#肖战小满玩游戏#的话题引爆全网，目前阅读量已超2.2亿，讨论量达27万+。
通过品牌和明星共创视频的发布、粉丝们的转发互动，品牌官微在细节上的努力以及娱乐博主们的联动传播，满汉大餐完成了一层又一层的影响力叠加，成功提升了消费者对于品牌的认知度，将肖战与满汉大餐进一步强绑定。
借势明星影响力提升满汉大餐的品牌声量与认知度，只是营销链路中的第一步，想要让消费者不仅停留在“看到”而是真正“喜欢”上品牌，延长目标受众的生命周期，还是需要过硬的产品力。
接下来，满汉大餐需要将此前明星带来的影响力沉淀到品牌产品上，在产品层面打动消费者，提升粉丝的忠诚度。
当然，想要沉淀产品力，就需要让消费者对产品有一个深层次的了解，从满汉大餐的口味、份量、性价比等层面，对消费者进行全方位的种草。
因此，在这一阶段，微博以其丰富的KOL、KOC矩阵资源以及多元的内容垂类，从差异化角度与内容，为满汉大餐全方位种草，加强了消费者对于这款产品的卖点认知。
美食领域KOL@月半日志 从满汉大餐的便利性出发，表示满汉大餐适合“懒人干饭”；VLOG博主、美食达人@豹纹儿er 发掘了满汉大餐的创意吃法；@六柒说她要吃肉 则是从汤底、肉质、肉量等要素进行了全方位测评，体现出这款产品超高的性价比。……
与此同时，此次满汉大餐还携手了微博热门种草IP“微博好物节”，入选「好物」本身就是对品牌与产品力的一次背书与拉升，能够进一步提升消费者对品牌的信任度，建立消费者和品牌之间的信任链接。
除此以外，“微博好物节”作为热门种草IP，目前主话题阅读量已近12亿，讨论量超65万，也为满汉大餐带来了海量曝光，这些都为实现转化奠定了基础。
而且，为了触达更多潜在目标受众，在“微博好物节”主会场界面，还为满汉大餐设置了专属icon，点击即可直接导流至品牌电商平台，缩短了消费者的种草和电商转化链路，让用户种草、拔草两不误。
美食等领域KOL、KOC的种草传播，让消费者的注意力更聚焦到了产品本身，对满汉大餐的产品力有了更深度、全方位的了解。
再加上，借势热门IP#微博好物节#，从信任背书与海量曝光同步入手，更是为满汉大餐的产品力传播与效果转化添砖加瓦。在这样的基础上，产品销量大增也就成了顺理成章的事情。
继4月官宣代言人肖战后，满汉大餐此次再度携手微博，先是与代言人深度内容共创，进一步撬动明星影响势能，扩大品牌知名度，让更多人“初识”满汉大餐这个品牌；
紧接着，绑定热门种草IP#微博好物节#，邀请美食领域KOL、KOC从不同角度深入剖析产品力，将产品种草到目标受众心中，让满汉大餐这款高端速食产品与目标受众真正实现了“相知”。
无论是海量曝光还是产品力的塑造与传递，对于满汉大餐而言，都是积累潜在兴趣人群、沉淀品牌社交资产的重要过程，未来，相信已跻身高端速食品牌前列的满汉大餐，还会探索出更多营销新玩法。
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