露华浓抖音旗舰店，

1996年，露华浓第一次进军中国市场，其中文名取自李白的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。纵观整个化妆品市场，能将中文名翻译得既贴切又美丽的，露华浓绝对是名列前茅。名字虽然取得妙，但露华浓在中国的表现却一点都不好，于是不得不在17年后离开中国市场。

如今，营销君了解到，曾经和中国消费者“kiss goodbye”的露华浓，将在不久的将来再次回归中国市场。

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露华浓“杀回”中国市场

2013年的最后一天，露华浓在官微上发出了一条“kiss goodbye”的微博，宣布它们将正式退出中国市场，也为自己在中国17年的付出画下了句号。

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1996年，露华浓第一次进军中国市场，其中文名取自李白的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。纵观整个化妆品市场，能将中文名翻译得既贴切又美丽的，露华浓绝对是名列前茅。名字虽然取得妙，但露华浓在中国的表现却一点都不好，于是不得不在17年后离开中国市场。

如今，营销君了解到，曾经和中国消费者“kiss goodbye”的露华浓，将在不久的将来再次回归中国市场。

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露华浓“杀回”中国市场

2013年的最后一天，露华浓在官微上发出了一条“kiss goodbye”的微博，宣布它们将正式退出中国市场，也为自己在中国17年的付出画下了句号。

如今，6年过去，露华浓又想再次回到中国市场了。营销君心里经不住唱起几年那首熟悉的网络歌曲，中国市场怎么是你想走就走，想来就来的呢？

事实上，在2016年，露华浓就已经一只脚踏回中国了。微博一句“我回来了”，宣布其成功在天猫开设了“海外旗舰店”。而即将在今年6月开设的网店，则是直接名为“天猫旗舰店”，也就是说，露华浓将正式“杀回”中国市场。

据营销君了解到，此次回归，露华浓还特地邀请伊丽莎白·雅顿前高管操盘品牌经营。

那么，是什么让当年认为离开中国才是良策的露华浓，一边说着“真香”一边回到中国市场来的呢？

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为什么又要回来了？

在2013年，露华浓离开中国市场的时候，那时美妆行业其实并不算特别发达，一些带货的网红、美妆博主也还没有出现，消费者们没有一个推荐渠道，就连YSL、迪奥的口红在那时也不算多火，更别提露华浓了。

后来，小红书等平台的兴起，培养出了大部分的带货KOL，一时间，“口红”成了所有女生追求的对象。但300多一只的口红也不是谁都愿意花钱买的，于是，“平价代替款”便应运而生。其中，露华浓的口红更是平价彩妆的代表品牌，它的粉底液被称为“阿玛尼平价替代”；口红也成了YSL、迪奥等品牌的替代款。营销君发现，在小红书上，光是标记了露华浓的笔记就多达3.8万篇。

离开了中国市场，自己的产品反而还火了，营销君认为露华浓的内心此时此刻应该是极为复杂的。于是，它们才在离开中国的3年后，回到天猫上开了“海外旗舰店”。

值得一提的是，露华浓在国外的销量其实不算特别好，据2018年第二季度财报显示，露华浓的净销售额为6.07亿美元（约合人民币41.73亿元），较去年同期下滑了6%；其营业亏损也从去年的520万美元（约合人民币3573.60万元）增长至5800万美元（约合人民币3.99亿元），亏损翻了11倍。

国外表现不佳，中国市场的消费者对其的热情却有增不减，重新回到中国市场，也就成了自然而然的事情了。

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国产品牌会答应吗

说到底，露华浓就是靠性价比来开辟了一条属于自己的品牌营销道路，但是，同样走着这条路线的，还有国产的各种美妆品牌。

因为抖音、B站美妆区和小红书的出现，让国产美妆品牌有了更多的曝光率。一时间，完美日记、玛丽黛佳，甚至连名创优品的化妆品，都成为了消费者们所追捧的对象。也就是说，逐渐兴起的国货美妆，也成了大家口中的网红产品，其定位和露华浓起了冲突。

再加上，露华浓在创新这方面，还比不上那些新兴的国产品牌。目前在天猫海外旗舰店上，露华浓卖得最好的还是粉底液和口红，其他产品的销量就显得有点不尽人意了。

也就是说，虽然露华浓打算利用电商渠道加速布局，但它仍然面临着产品创新、品牌年轻化等诸多挑战。如果想要在重新回归中国市场时大放异彩，不妨推出一个针对中国消费者的产品，展现自己的诚意。

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