欧阳凯抖音短视频，欧阳艺抖音

一场突如其来的疫情使大众的生活、整个社会经济都发生了巨大的变化，多个行业需要面对复工复产的压力和营销形式的转变。有见及此，巨量引擎“营销中国行”进行全面升级。6月9日晚，广东巨量引擎城市峰会在扶光书店正式开启。

在峰会现场，主持人分别与当地政府机构、代表商户进行营销“云对话”，从宏观社会发展角度解读疫情后广州发展机会，并重点以互联网经营模式为模版，树立与带动企业对未来的发展。

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一场突如其来的疫情使大众的生活、整个社会经济都发生了巨大的变化，多个行业需要面对复工复产的压力和营销形式的转变。有见及此，巨量引擎“营销中国行”进行全面升级。6月9日晚，广东巨量引擎城市峰会在扶光书店正式开启。

在峰会现场，主持人分别与当地政府机构、代表商户进行营销“云对话”，从宏观社会发展角度解读疫情后广州发展机会，并重点以互联网经营模式为模版，树立与带动企业对未来的发展。

政企联手 应对营销形势突变

论坛上，广州商务局副局长魏敏表示，这次疫情波及的面非常广，给消费、投资以及财政收入等方面都带来了冲击。为此，广州市商务局从几个方面发力，积极应对疫情影响。

首先，在强化政策供给方面，加快落实广州市出台的“暖企15条”及“稳增长48条”等政策，同时推动专业批发市场减租免租。在今年3月份，广州市商务局出台了全国首个支持直播电商发展的政策措施，提出了在3年时间内打造“个十百千万”工程，受到了外界的广泛关注和好评。

在一系列积极举措的带动下，广州经济有了积极的变化。

在特殊时期，广州的各大购物中心、专业批发市场等等，都通过云端逛店、直播带货、社群营销等方式开展线上的营销。据统计，全市有超过600家商超、生鲜的连锁店发展了网上买菜的新模式。1-4月份，广州的实物商品网上零售额已经达到556亿元，占社会消费品零售总额的五分之一左右，同比去年增长了近40%，增速在全国的一线城市中居于首位。

政府积极抗疫，企业也同样尽己所能为政府工作提供正能量帮助。

据巨量引擎广东分公司总经理徐嘉年介绍，疫情防治工作开始以来，字节跳动积极响应政府的号召，发挥用户多、受众广的平台优势，积极推送政府在抗击疫情方面的重要举措。其中，抖音话题“抗击疫情南粤有我”上线至今，已经征集到超过6400条视频，产生了41.2亿次播放。

企业分享 积极用短视频吸引消费者

本次峰会上的第二个环节中，邀请了巨量引擎广东分公司总经理徐嘉年、正佳企业集团有限公司副董事长兼执行董事谢萌以及广东袋鼠妈妈集团有限公司总裁潘美红共同参与讨论。

谢萌认为，疫情减少了大家逛商场的客观条件，但企业不应该因此与消费者减少联系。

“当时正佳做的第一件事是全员营销，跟打仗一样，这时候没有什么一线、二线人员，所有的人拿起手机，该在微信里面发，内容也好，直播也好，你开始和大家要产生联系。”据了解，谢萌本人也当起了“网红”，亲自走入直播间为正佳带货。

潘美红表示，疫情期间，公司也加强了内在的修炼，打造了20多个直播间，并在“3·8”“4·20”“5·20”几个节点都加强了短视频的制作和投放，“我们在线上做了更多精细化的直播运营。袋鼠妈妈还跟站外的母婴达人进行了深度的合作，引入了大量站外的拉新到站内，让线上销量同比去年增加了将近50%。”

早前，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，提出用3年时间构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

传统行业迎接互联网“新赛道”

随后的论坛环节中，广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍、广州酒家集团股份有限公司首席营销官欧阳凯以及巨量引擎广东分公司总经理徐嘉年共同参与，共同探讨传统行业的营销“新赛道”。

嘉宾们认为，在营销趋势变化和消费升级环境下，通过短视频等新的渠道和平台，提出积极的品牌应对策略，可以打开新的营销局面。

李志珍认为，当下的品牌营销不能“自说自话”，而是要和消费者“同声同气”。阿道夫在社交平台一直探索着营销新模式，把阿道夫“爱”“香”的品牌基因和优质内容结合，把全新的“6重健康护理理念”结合用户感兴趣的内容，让品牌更有趣、更好玩、更亲民的场景下，为用户所接纳。

欧阳凯同样将广州酒家的营销与社交平台结合，“我们很早就举行了抖音挑战赛，未来我们更愿意把直播拉到真实的消费场景中，比如说到酒楼里面、到连锁店的门店、到KA卖场里面去。”

【记者】黄舒旻

活动主办方供图

【作者】 黄舒旻

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

标签： 欧阳 政企 视频