抖音短视频认知篇，抖音短视频概念

为什么同样发抖音，你发布的内容播放量不高？那是因为你对观众喜欢的东西没有清晰的认知，本文我们通过四个数据带你认识抖音市场，通过这四个数据我们能清晰了解抖音目前发展情况，并分析出制作哪些视频更容易受到关注。

第一，用户活跃度。最新数据显示，抖音目前有2.5亿日活，也就是每天有2.5亿人在玩抖音、看视频、拍视频，抖音上的视频日均播放量超400亿次。这两个数据极大地说明，抖音用户的活跃度很高，也从侧面反应用户对平台的依赖性很高。抖音不像微信，我们需要和别人沟通不得不每天登录微信，但抖音作为一个娱乐平台，可以做到这么强的用户依赖性，说明平台的流量很大，流量是一切生意的本质。大流量也代表更多红利，会有更多的赚钱机会。2019年8月到2020年8月，在抖音平台上获得收入的创作者和主播达到了2097万人。我们要做的是把握好机会，抓住这波红利。

p>抖音短视频认知篇，抖音短视频概念

为什么同样发抖音，你发布的内容播放量不高？那是因为你对观众喜欢的东西没有清晰的认知，本文我们通过四个数据带你认识抖音市场，通过这四个数据我们能清晰了解抖音目前发展情况，并分析出制作哪些视频更容易受到关注。

第一，用户活跃度。最新数据显示，抖音目前有2.5亿日活，也就是每天有2.5亿人在玩抖音、看视频、拍视频，抖音上的视频日均播放量超400亿次。这两个数据极大地说明，抖音用户的活跃度很高，也从侧面反应用户对平台的依赖性很高。抖音不像微信，我们需要和别人沟通不得不每天登录微信，但抖音作为一个娱乐平台，可以做到这么强的用户依赖性，说明平台的流量很大，流量是一切生意的本质。大流量也代表更多红利，会有更多的赚钱机会。2019年8月到2020年8月，在抖音平台上获得收入的创作者和主播达到了2097万人。我们要做的是把握好机会，抓住这波红利。

第二，使用时长。大数据显示有28.5%的用户，每天使用时长在半小时到一小时之间，22%的用户每天玩抖音超过一小时。有49.5%的用户每天使用时长在半小时以内，占到所有用户的一半。按照平均每个视频15秒计算，半小时至少能看120个视频。根据以上数据我们同样可以看出，用户对平台的依赖性很强，至少有22%的玩家是抖音的忠实用户，用户越依赖，平台的流量越大，对我们来说，也就不用担心拍出好的视频没人看。

第三，使用场景。一般饭后刷抖音和睡觉前刷抖音的用户，加起来超过50%。视频的发布时间很重要，不能想发就发，参考这两个场景，选择用户最活跃的这两段时间。同时，需要根据账号定位定下具体的时间段。比如情感类账号就适合在晚上睡前发布，如果是轻松搞笑类账号就适合在晚饭时间和休息时间，这样用户可以在饭后休息时放松一下。

第四，内容矩阵。就是所有内容在所有分类中占的比例。比如抖音上的颜值类内容，也就是真人出镜的视频，占比达到32.4%，几乎占到所有内容的三分之一。结合自己看抖音的感受，我们就会发现，颜值类视频确实最受欢迎，内容占比最高也就不难理解了。颜值类视频的内容，覆盖面很广，可以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜等等，只要有人参与，就可以用颜值类的形式展现。用户喜欢看哪类内容，平台就会寻找匹配用户喜欢的内容，给予大流量支持，增加曝光量。同时我们作为抖音视频的创作者，也能知道平台对哪类内容需求量大， 知道用户更喜欢看哪类内容，根据平台和用户的需要，来生产这样的内容。

通过上面四个维度，我们初步了解了抖音具有很高的用户粘性，摸清了用户较多的使用场景，以及用户更喜欢的内容形式。

关注我，下一篇带大家《全方位了解抖音用户》。

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