网红抖音直播 红飞与溟，旗跃于峰！红旗品牌上半年销量再翻番
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红飞抖音直播，抖音网红飞飞
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CFIC导读
2021年1至6月，红旗品牌累计销量达到14.5万辆，同比增长107%，继续保持自2018年新红旗品牌战略实施以来的高速增长态势，领先整个汽车行业。
6月是国内车市淡季。红旗品牌淡季不淡，6月销量达到2.8万辆，超过5月份的2.61万辆，仅次于1月份，成为今年销量第二高的月份。
这一持续高速增长速度，在国内汽车行业绝无仅有。红旗品牌上半年的出色表现，为下半年的持续发力奠定了坚实基础。
“让理想飞扬“：一汽红旗全新概念车，亮相“东方蓝宝石”中国金融信息中心，“国车”风采，高贵优雅，让你心旌荡漾……陆家嘴东园路18号，一汽红旗体验展销中心，不见不散
中国金融信息中心 金伟良/摄
在国内部分地区新冠疫情时有反复、汽车芯片供应遇阻、国内车市增长乏力的严峻形势下，中国一汽红旗品牌攻坚克难，顽强拼搏，2021年上半年再创佳绩。
2021年1至6月，红旗品牌累计销量达到14.5万辆，同比增长107%，继续保持自2018年新红旗品牌战略实施以来的高速增长态势，领先整个汽车行业。6月是国内车市淡季。红旗品牌淡季不淡，6月销量达到2.8万辆，超过5月份的2.61万辆，仅次于1月份，成为今年销量第二高的月份。这一持续高速增长速度，在国内汽车行业绝无仅有。红旗品牌上半年的出色表现，为下半年的持续发力奠定了坚实基础。在国内车市竞争异常激烈的环境下，优秀的产品品质和完善的产品矩阵，是市场成功的基础。过去几年，红旗品牌自主研发力度不断加强，一大批研发成果陆续推向市场。
目前，新红旗品牌建立起由红旗E-HS9、红旗H9、红旗HS7、红旗HS5和红旗H5构成的“双舰双星”产品矩阵，涵盖15万—70万价格范围，既有轿车又有SUV，既有传统动力又有纯电动力，可以满足不同消费阶层和不同出行用车场景。红旗H9和红旗E-HS9以极致科技、极致豪华、极致体验，成为红旗品牌的旗舰双星。作为国内首款L3级量产车型，全尺寸豪华纯电SUV红旗E-HS9自去年12月上市以来，市场反响热烈，今年5月份销量成为50万元以上目标市场第二名。
红旗H5和HS5深受年轻消费者的青睐，以稳定出色的产品体验，成为新红旗品牌的销量双明星。
红旗品牌作为“国车”形象，早已深入人心。新红旗品牌战略的目标，是把红旗品牌打造成“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。着力打造“国车”和“国民车”形象，让更多的普通消费者分享新红旗品牌的喜悦。
自新红旗品牌战略实施以来，红旗人不断深化红旗品牌建设，锐化品牌新国潮形象，引领中国品牌向上。今年以来，在红旗品牌建设方面，又有新的进展，品牌影响力不断扩大。今年3月，新红旗成为全国“两会”指定用车，充分展现了红旗品牌的魅力。今年4月上海车展前夜，红旗品牌在上海外滩举办灯光秀、无人机表演等品鉴活动，点亮上海滩、引爆舆论场。自4月起，红旗品牌在央视多个频道、多个栏目高频次亮相，品牌声量屡创新高。
6月发布的《2021年中国500最具价值品牌排行榜》中，红旗品牌以925.08亿元位列乘用车品牌价值排名第一。与去年相比，品牌价值增加121.29亿元，增长15%。
作为红旗品牌营销体系的重要组成部分，线下体验中心建设非常重要。今年以来，红旗品牌体验中心快速扩张，目前已增至347家，国内绝大多数地区的消费者，都可以就近体验红旗产品。
坚持“以客户为中心”，围绕品牌体验、产品体验、销售体验、服务体验、文化体验和生活体验六大维度，红旗品牌着力打造“智慧六位一体”体验式营销模式，今年上半年这一营销模式继续完善和提升。 利用智慧营销手段，新红旗品牌深入用户场景、精准触达目标用户；深耕行业重点垂直媒体，提升销售线索质量；强化终端销售人员配置和邀约话术，提高线索承接能力。这些营销创新活动，直接促进了销量的增长。今年上半年，红旗品牌体验中心客流同比提升86.7%，销售线索同比提升157%。
在做好基础销售和服务之外，红旗将数字化变革推进到销售服务体验中。今年上半年，红旗品牌将电商触点布局向以抖音、快手等半私域平台及红旗微店、红旗智联app等私域平台转化，全面提升线上购物体验。今年上海车展期间，红旗电商平台开展文创产品直播销售，形成新的利润增长点。红旗微店、红旗智联app、企业微信等平台举办了3场大型电商主题购车活动，累计收获整车订单超过5300个。目前，红旗智联APP会员超249万；红旗微店店主突破30000人，微店用户达26万，成为驱动销量增长的新引擎。今年4月的上海车展上，中国一汽徐留平董事长发布了包括“五链融合”新发展格局、6项红旗新产品、4项新技术在内的“1+10”项重磅成果，强化“一切为了客户、一切服务于客户、一切谦敬于客户”理念。
新产品和新技术应用不断推出，为红旗品牌提供了坚实的发展基础，再加上不断深化的品牌建设和营销创新，今年上半年再创佳绩的红旗品牌，将以更加坚实的步伐和更加昂扬的斗志，冲刺下半年业绩，努力实现全年产销目标。（本文同步刊发至中国汽车趋势网）“智慧六位一体”营销体系助力红旗上半年业绩创新高6月30日，新红旗品牌官方宣布：红旗2021年1-6月整车累计销量145000台，同比增长107%。
从2018年初到2020年底，新红旗实现3年42倍“三年三级跳”增长奇迹；2021年过半，在产业链汽车芯片供应乏力之时，新红旗依然冲劲十足，取得同比超100%增长的“四级跳”。2021年4月，中国一汽徐留平董事长发布包括“五链融合”新发展格局、6项新产品、4项新技术在内的“1+10”项重磅成果，强化“一切为了客户、一切服务于客户、一切谦敬于客户”理念；在坚定的战略支撑下，新红旗始终坚持以客户体验为中心、深入建设“智慧六位一体”营销体系，为上半年强劲增速提供不绝动力、为下半年冲刺发展铺下坚实路基。在“智慧六位一体”营销体系中，“品牌体验”起到在客户心中描画新红旗整体轮廓的关键作用。让概念化为体验、触动客户心智，通过多层次品牌活动、强势精准的话术传递、点滴入微的转化手段，“品牌体验”在新红旗手中化虚为实、成为渗透到“智慧六位一体”各个维度中的铿锵旋律。2021年3月，新红旗作为“两会”指定用车，展现了中国汽车品牌的奋进姿态。4月上海车展期间，新红旗在上海外滩举办高端品鉴活动，点亮上海滩、引爆舆论场。自4月起，新红旗在总台央视多个频道、多个栏目高频次亮相，品牌声量屡创新高。5月28日，由新红旗和全国最具影响力的时政新媒体长安街知事联合主办的粉丝见面会在北京举行。见面会以“擎旗正当年”为主题，两位政经界重磅嘉宾在现场同红旗北京车主代表分享了对国际形势、中国经济高质量发展等方面的真知灼见。6月，新红旗联合北京日报报业集团共同发布《无畏》视频，连续刷爆全网。在6月发布的《2021年中国500最具价值品牌排行榜》中，红旗以925.08亿元位列乘用车品牌价值排名第一；较去年增加121.29亿元，增速15%，领跑行业。同时，一系列创新引领的活动，配合扎扎实实的“化虚为实”手段，新红旗品牌体验为客流与线索的提升当先擎起旗帜。2021上半年，客流同比提升86.7%，销售线索同比提升157%。截至目前，新红旗已经建立起由H9、E-HS9、HS7、H5、HS5构成的“双舰双星”产品矩阵，涵盖15万—70万价格范围，满足不同出行用车场景。其中，H5、HS5瞄准以年轻客户为主的消费群体，以稳定出色的产品体验，成为新红旗的销量明星；H9、E-HS9则以极致科技、极致豪华、极致体验的“旗舰双星”定位，成为新红旗产品体验的顶级担当。值得一提的是，5月份，红旗E-HS9销量达50万元以上目标市场第二名。在线下体验中心建设上，新红旗快速扩张的脚步不曾停歇：截至目前，全国体验中心数量已增至337家，深入绝大多数城镇。在线上产品体验方面，新红旗的创新脚步则更加迅猛。新红旗的数字化营销探索起步早、创新力度强，2021年，新红旗凭借既有的积累成果，不断优化产品体验细节、不断加强数字化营销领先地位，进入迭代升级的正向循环。在全频段产品体验渠道和内容建设上，一汽红旗持续优化官方媒体8个平台、13个账号，推出《旗观》、《好旗实验室》等一系列极具口碑的产品体验内容。截至2021年6月，新红旗全网粉丝累计达1142.7万，一汽红旗官方抖音更是以黑马之姿，冲上“抖音号影响力排行榜”汽车行业第一，成为强化产品体验最有力的“撒手锏”。2021年上半年，新红旗深度结合销售与服务双向体验，紧跟节日节庆、热点话题，在全国体验中心“双周有主题、周周有活动”，不断刺激并强化用户体验和终端转化效果。在持续提升基础销售和服务之外，新红旗同样将数字化变革推进到销售服务体验中。2021年上半年，新红旗将电商触点布局向以抖音、快手等半私域平台及红旗微店、红旗智联app等私域平台转化，全面提升线上购物体验。上海车展期间，红旗电商平台借势开展文创产品直播销售，形成全新利润增长点；为促进终端整车销量，红旗微店、红旗智联app、企业微信等私域平台举办了3场大型电商主题购车活动，累计收获整车订单5371个，强势赋能终端。截至目前，红旗智联APP会员超249万；红旗微店店主突破30000人，微店用户达26万，销售转化潜力惊人，成为驱动销量长线增长的新引擎。在服务体验方面，新红旗继续强化红旗“心”服务和“三终身一免保”服务政策推广，并将其打造为响亮的服务名片，真正为客户带来实惠；在服务活动方面，新红旗自夏季起开展“夏季服务节”，以“温暖于心、关爱随行”为口号，强化服务“专业、安心、尊享”体验，服务客户夏季出行新体验；开展“旗友知行堂”系列活动，采用样板活动与全网活动双向赋能，通过车主圈层维系，形成共情共鸣的传播效应，提升品牌口碑。除此之外，2021年上半年，新红旗陆续开展“异地过年、代送祝福”、“旗仕有话说”、“高考公益送考”等多种服务活动，极大提升了客户的服务体验。在文化体验方面，自年初以来，新红旗屡屡“连线”故宫、敦煌等重量级文化IP，助力故宫陶瓷馆开展、推出限量版艺术车型；6月，新红旗联动中国女排、舞剧《永不消逝的电波》等国之精品，立足中国视野、传播红旗文化。在打造高端圈层形象、构建新精致用车文化方面，新红旗与濮存昕、韩雪等演艺界知名人士及跨圈层媒体进行联动传播，引发粉丝热潮、舆论热议。新红旗以领先行业的文化体验创新，在客户心中建立起更生动、更深厚、更具民族品牌特色的品牌文化感知。立足提升客户生活体验，新红旗敢为行业之先，打造了红旗婚车服务产品并形成服务品牌“红旗婚礼纪”，创造性融合了红旗尊贵“国车”和亲民“国民车”两种品牌形象，激发客户对国产高端品牌的自豪感，真实提升客户生活体验，树立民族品牌创新生活服务新标杆。
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