抖音鹿刻短视频软件，官方抖音短视频

今年5月，派代便对淘宝独立短视频APP做了跟踪。当时淘宝短视频开了个内部发布会，决定在6月初推出名为“独客”的独立短视频APP，并且在“爱逛街”中进行灰度测试。

大量媒体也对此事进行报道，结果一晃数月，淘宝短视频APP迟迟未露面，反倒是关于淘宝直播的消息风生水起。

p>抖音鹿刻短视频软件，官方抖音短视频

今年5月，派代便对淘宝独立短视频APP做了跟踪。当时淘宝短视频开了个内部发布会，决定在6月初推出名为“独客”的独立短视频APP，并且在“爱逛街”中进行灰度测试。

大量媒体也对此事进行报道，结果一晃数月，淘宝短视频APP迟迟未露面，反倒是关于淘宝直播的消息风生水起。

这让人一度怀疑，短视频APP是否就此搁置了。

就在昨天，意外发现了这个APP，开发者不详，但在应用介绍中清楚地写着：“鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区APP，致力于用户购物以后的真实分享……”

其实，在8月31日手淘进行了一轮大改版前的灰度测试，简而言之，就是将首屏以下内容将全部改为信息流，向不同的消费者进行“千人千面”的推送。在整体方向上，视频化是明显的重点。此前淘宝总裁蒋凡在接受专访时更表示，未来淘宝很可能90%的内容都由视频来承载。

在淘宝App上加大视频比重还不够，淘宝还需要一个独立短视频App来做各种内容上的试验。在应用商店里，鹿刻的内容说明是“生活消费类短视频App，致力于用户购物以后的真实分享，提供问答帮助用户解决生活中的问题。”

“生活消费”“购物”，这些关键词不免想起今年派代年会上，淘宝内容生态负责人闻仲的发言：走过15年的淘宝，还是聚焦做最大的生活消费的入口。

进而辗转到安卓的应用商店，开发者的名字在安卓系统上才得以全名显示：杭州多项网络科技有限公司。

在天眼查中，查到了这家公司曾经开发过“淘***”，公司法人为阿里巴巴集团副总裁俞思瑛，由“杭州阿里创业投资有限公司”全资控股。

图片来自天眼查

由此可以确定，淘宝独立短视频APP并非此前盛传的“独客”，而是“鹿刻”，在9月11日正式上线，定位于一款生活消费类短视频社区APP。

“鹿刻”与“LOOK”，有趣的谐音也隐含了淘宝短视频将实现 “边看边买”的功能。

跟“电流”从界面到定位上都对标抖音不同，鹿刻的画风更加清奇，更像是电商导购和问答社区的混合体。

同样是萌宠视频和化妆视频，鹿客上的标题上必得带上“问：什么时候你会怀疑自驾的宠物被人穿越了”或是“问：化妆新手求各种小技巧”。在引导用户拍视频的时候，也分为“自由拍摄”和“问答拍摄”两个选项，问题目前看起来是由运营提前设置，大多跟淘宝相关，美食、美妆是最大的两个品类。

与此对应的是，上传内容的用户也大都以机构为主，这跟淘宝在短视频App筹备时，就提前召开MCN内部沟通会的情况相符。为了营造鹿客App的问答社区调性，在最初便由MCN来做内容冷启动，对后来的用户来说也许会更有引导性。

既然是淘宝做的App，电商属性和直接的购买跳转是必不可少的。＃9.9包邮能买到什么＃等话题不时出现在鹿刻信息流里，打开美妆或美食类视频，左下角通常附有购物袋标志，打开即出现商品页，点击可以直接跳转到淘宝链接。

首屏按类目分配，直链淘宝

记得在淘宝打算推出竖屏短视频APP的时候，外界有传言是“对标抖音”，阿里公关王帅作出回应，表示只想给电商从业者提供更多的形式和选择，没想过要对标谁。

以目前多款短视频APP的功能来看，鹿刻还是与抖音等应用有些不同。

第一，抖音Kill time的单个屏幕的沉浸式展示，并不适合淘宝按类目运营的模式。

所以，鹿刻首屏并没有效仿抖音单个屏幕的界面，而是在首个底部菜单栏“发现”的屏幕上方做了类目区分，除了“关注”与“热门”栏目，其他分别为“扮靓、旅行、美家、好吃、童趣、萌宠”涉及穿搭服饰、家具家居等品类。

左：鹿刻，右：抖音

而沉浸式的单个屏幕展示方式，在放在底部栏的第二个子菜单“推荐”中应用。

可以发现，在鹿刻，受欢迎的短视频会有两个展示区域，一个是首屏的“热门”类目，另一个便是底部的“推荐”栏。

不出意料，在大部分的短视频左下角，发现了能够直接跳转淘宝的按钮。

第二，视频拍摄后点击“下一步”可直链淘宝商品。

鹿刻有两种拍摄形式，“自由拍摄”与“问答拍摄”。

所谓“问答拍摄”，即根据鹿刻给出的其中一个主题进行创作，类似抖音的挑战赛。

音乐可自由选择，但种类不如抖音的丰富。

特意翻看了每个类型的音乐，也没找到5月份流传出的“部分已完成”的曲目，看来在这延后数月的时间里，鹿刻的确经历了大幅度的修整。

鹿刻的“问答拍摄”主题

但不论是哪种拍摄方法，结束一段拍摄后，都可以选择上传淘宝中的商品，仅限定一件。

在刷鹿刻的过程中发现了在同一个账号内的视频，所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。

“被选中”商品的商家表示，自己并未主动进行商品推广，对这件事也无从得知。

而关于鹿刻上面的短视频来源，也有商家猜测是从淘宝爱逛街那边搬运过来的；淘宝方面没有做正式官宣，也有可能和当初在爱逛街测试竖屏短视频一样，目前尚处在一个过渡期。

总体体验下来，现阶段的鹿刻的视频内容感觉有点像城乡结合部，既没有抖音的潮流酷炫，也不如快手那样过于接地气。

淘宝短视频的风往哪儿吹

对于短视频，闻仲曾经提到，女装搭配类在上了短视频之后整体界面转化率提升了70%。

从直播元年、短视频元年到模块化短视频，淘宝未来必定是往这个方向走的。

而今年，淘宝将重点打造微淘3.0，希望从单点进入多点分发。这也是为了解决众多商家一直烦恼的“淘宝玩法太过复杂”的问题。

现阶段的鹿刻的视频内容给小蜜的感觉有点像城乡结合部，既没有抖音的潮流酷炫，也不如快手那样过于接地气。

淘宝短视频的风往哪儿吹

对于短视频，闻仲曾经提到，女装搭配类在上了短视频之后整体界面转化率提升了70%。

从直播元年、短视频元年到模块化短视频，淘宝未来必定是往这个方向走的。

而今年，淘宝将重点打造微淘3.0，希望从单点进入多点分发。这也是为了解决众多商家一直烦恼的“淘宝玩法太过复杂”的问题。

单点进入多点分发，什么意思呢？

比方说你做了一个短视频，很优质很优秀，那么针对这个优质的短视频，淘宝会有“有好货”“爱逛街”的场景来为商家种草和分发。

这其实就是“一通百通”的道理。

回到鹿刻上面来，既然淘宝已经将短视频独立开来，那么这个平台，有没有可能成为淘宝分发各渠道的一个短视频资源池？

一旦成真，微淘的上新、直播、买家秀等等视频规格，一切都将参照鹿刻的标准。

有时候我们会问，淘宝总强调的内容化是什么？其实就是一个IP、一个人格化的店铺、一个好的故事或者一个会引导人买货的主播……

说到底，都是为了特定服务的那群人的喜好，去做深度的、细致化的服务。你服务的这一波用户诉求是什么，就给用户什么。

希望我们在这个短视频的时代，商家和消费者都能收获更多。

标签： 视频 直链 支持