抖音又出新综艺了！

这档名为《给你，我的新名片》的明星定制综艺分别邀请了或活跃在***、或响彻于乐坛头部艺人，从11月15日的官宣信息中可以看到，第一个递上“新名片”的，是不久前刚过完三十岁生日、解锁而立之年新阶段的张艺兴。

张艺兴在《给你，我的新名片》中的率先亮相，直接从概念上对明星定制综艺的全“兴”形式给出契合。但“抖音+张艺兴”这一并不陌生的奇妙组合，不由得让人联想到两年前的这个时候，同样有着一档叫做《归零》的“出逃记”横空出世，而这部同样由抖音携手张艺兴共同打造的明星竖屏微综艺，在当时的综艺市场也算是撒了把野。

不过，与《归零》十分钟长度的微综概念不同，集均时长三十多分钟的《给你，我的新名片》，更像是一次抖音向着长视频综艺的大胆试水。与此同时，联合湖南卫视共同出品也从一定程度上展示了抖音在综艺领域的创新潜力和精品内容输出的野心。

虽然就综艺市场来看，以明星艺人作为节目IP进行个人定制综艺的打造并非新鲜命题，但是当掌握了流量密码的抖音和综艺强手湖南卫视共同发力，《给你，我的新名片》又能将艺人定制综艺玩出什么新花样？抢先在第一期上线的首日，骨朵新鲜测评这档明星个人定制微综艺的内容和幕后细节。

首期节目亮点：

全“兴”企划，解锁艺人多重身份

在《给你，我的新名片》第一期开篇张艺兴进行了独自开场，随后“小绵羊”“LAY”“张PD”“林浩”等多重身份逐个亮相。这场记录张艺兴多面人生的蒙太奇，描述了其出道以来的成长史，也将三十而立的他对于重新书写人生“新名片”的渴望打在了屏幕之上。

作为知名歌手，张艺兴一路走来在不断解锁新身份的同时也面临一些争议，但在“转型”这个议题上，张艺兴的确在演员、歌手、节目PD等多个身份上受到了观众认可。《给你，我的新名片》的出现，为张艺兴提供了又一个新身份的解锁可能性——尝试担任MV导演。乍一看，这跟艺人拓宽演艺事业之间的关联并不强，但结合这档节目的立意“展现明星不同于常规认知的B面人生”来看，当明星定制类综艺将艺人置入最日常化的工作生活中时，所谓的“新身份”便不再是高悬在光鲜亮丽“名利场”内的概念，而张艺兴也得以和节目立意一起走向拓宽受众边界、引发更广泛共鸣的变革之中。

节目呈现上，张艺兴面对从未接触过的导演一职显得兴奋而忐忑，这次“新身份”的职能是为新歌《湘江水》交出一个完整的MV，需要置放进去艺人自己的理解、经历，甚至包括乡缘乡情的连接和解读。因此，在这期节目里，展现出长沙风貌并对儿时熟悉的人事景物进行逐一起底，成为拍摄MV之外“新人导演”张艺兴独特视角下的一个重要看点。

在MV的拍摄过程中，张艺兴召集了一群身怀才艺的街舞后辈们展现自我、寻找长沙嗲嗲娭毑（āi jiě）同说rap，同时还邀请到长沙歌舞剧院笛箫演奏员王姝曜，以流行文化+传统文化，歌舞并具、新老融合的方式搭配美景来描绘《湘江水》上属于“星城”长沙的风土人情。而颇具人情味儿的细节是，张艺兴在召集长沙嗲嗲娭毑演唱rap的核心环节里，他不仅在机缘巧合之下与童年回忆中卖臭豆腐的李嗲嗲再度相逢，而且还在嗲嗲的“呼朋唤友”中完成了MV中最接地气儿的一场拍摄，氛围、趣味和人文气息都有了。在这之中，无论是嗲嗲娭毑们初学嘻哈手势时的笨拙可爱，还是张艺兴讲解拍摄规则、面对群演走位时的统筹安排，也都通过极具感官欣赏力、逗乐有趣的方式给出了集中展现。

另外在节目中，张艺兴想要在MV里把长沙更为多元立体的一面呈现出来，以年代回忆为基准，对传统巷口米粉、复古游戏碟机、经典游船下棋等老式场景进行复刻还原，并将“滑板”“街舞”“国风”等热门元素穿插融入。

用长沙人民的真实生活作为丰富的取材，因地制宜地对《湘江水》里朗朗上口、颇具传播性的那句“长沙的人，长沙的魂，长沙的故事活在长沙的城”歌词作出生动注脚，也是对《湘江水》中饱含长沙变迁的迭代感的进一步解读。

打造艺人B面人生

从《给你，我的新名片》的首期内容中可以看到，除了艺人和新身份碰撞出的灵感和故事、细节和温度，初次涉足MV导演这一领域的张艺兴也遇到了不少“跨行”所带来的迷茫与阻碍，比如难以达到理想状态的走位与运镜，不同景别的拍摄选择，庞杂的人员统筹、道具选择甚至是资金管理等，每一项都是不小的挑战。

节目也给出了足够多的镜头记录，来全景观察艺人应对考验时的真实反应和举措。张艺兴在出发之前向《给你，我的新名片》总导演谢涤葵偷师学艺，同时在具体的拍摄过程中与嘻哈音乐MV导演郑宇飞、合作歌手功夫胖等人全程探讨。整期节目看下来，艺人既交出了一份MV成品作品，也把自己这个“产品”进行了打磨，观众能够看到初涉MV导演这行的张艺兴是怎么一步步在磨合中成长，以及思路和情绪上的转变，最终get到成为一名MV导演所需要具备的协调精神与统筹能力。这个过程是逐渐从站在聚光灯下的主角慢慢成长为聚光灯背后主导的缓慢讲述，同样颇具研读性、观赏性和趣味性。

最后，《湘江水》呈现了耗时一天达到的“从无到有”的蜕变，以较高的完成度实现了歌词表意与MV画面的紧密贴合。最终效果也意味着，张艺兴这张写着“新晋MV导演”的新名片似乎确实能拿得出手。

跳出节目本身的具体内容，一档节目的立意某种程度上要寻求的是和嘉宾个性、愿景甚至人生经历的贴合，张艺兴恰好处于事业发展的关键阶段，从节目表现和他自己的阐述来看，在《给你，我的新名片》中开启了从“小绵羊”向着“领头羊”转换，也是他人生新阶段想到达到的一种目标。而现有节目内容中，张艺兴的标签是斜杠青年——意味着“不断扩展边界、挑战自我”，也是三十而“杠”——刚刚迈入而立之年，渴求在新身份与新技能的路上更进一步。种种标签在看完这场MV的制造过程中，大抵让观众感知并且明确了。

而《给你，我的新名片》也的确从更为直观的角度上，对张艺兴不为人知的更多面进行了挖掘展现。生于湘江、长于湘江，张艺兴在《给你，我的新名片》的拍摄中将全“兴”企划的四期节目全部选定在了长沙，在接下来的三期节目中也将继续以纪实的方式，进一步展现他在回馈粉丝、回归家庭等方面时的多重身份与性格面貌，探索舞台之下、角色之外的B面张艺兴。

“新名片”：

抖音综艺与艺人价值双向赋能？

《给你，我的新名片》作为一档以艺人定制为核心，希望呈现明星嘉宾不同于舞台前的B面人生为亮点的明星定制综艺，自11月15日官宣以来便在嘉宾阵容、节目形式、主题打造等多个方面引起了较高关注。直至开播，9次登上抖音热榜，抖音话题播放量达8972.6w，正片播放量为1027.5w；同样也在微博收获9个热搜，#给你我的新名片# 话题阅读量达1.2亿，#张艺兴全兴企划#话题阅读超1.5亿。从当前效果来看，口碑发酵还需等待，但是较为新颖、贴合的节目形式，以张艺兴为排头兵的《给你，我的新名片》算是打响了热度上的第一枪。

在开播之后短短数小时内的数据表现，除了有张艺兴本身粉丝盘与路人缘的热度加持，也离不开抖音这一出品平台背后的资源整合与流量池的推动。

目前来看，抖音已经在精品制作与创新定制等方面上初具规模和成果，不但有谢涤葵等优秀综艺操盘手来担起品质保障，在节目立意上还希望创意先行，这与艺人、观众、品牌方等多方面的需求不谋而合。另外，抖音还在宣发层面对艺人自发综艺营业、节目话题官方推广、抖音红人持续发酵等方面做到了热点联动，逐渐推动平台向着全方位多覆盖的艺综宣发新阵地加以打造。

此刻，《给你，我的新名片》则承担起了抖音向着现有综艺市场进一步发力的重任。同时，抖音出品的原创综艺也在一定程度上带给了艺人挖掘自身潜在价值的机会，这点在“长沙小骄傲”张艺兴的身上便有所体现，比如把长沙方言融入歌词加以传唱、化身新晋导演为长沙当地的国风街舞进行推广、以及凭借努力积极的精神面貌展现长沙形象等，使得手握“新名片”的张艺兴又在镜头前展现了更多可能。

当前，由MV导演张艺兴带来的全“兴”企划已于今日正式播出，之后还将有其他来自不同领域的嘉宾等待官宣，至于抖音出品的定制综艺《给你，我的新名片》还会在接下来的节目中带来哪些艺人不同以往的全新面貌？大幕已经拉开，故事静等揭晓。