姜鹏飞抖音直播，抖音尹鹏飞主持人

作为一家婚姻家事领域的新锐律所，家理在品牌打造方面是典范。日前，北京家理律师事务所执行主任姜鹏飞向“改变de力量”公号介绍了家理所的成功经验。

p>姜鹏飞抖音直播，抖音尹鹏飞主持人

作为一家婚姻家事领域的新锐律所，家理在品牌打造方面是典范。日前，北京家理律师事务所执行主任姜鹏飞向“改变de力量”公号介绍了家理所的成功经验。

改变de力量：您怎样看待律所品牌和知名律师个人品牌之间的关系？

姜鹏飞：律所品牌极为重要，要成为一家成功律所，离不开品牌塑造。如果要成为业内头部大所，品牌运作更是必须的。有的律所，品牌策略基本围绕律师展开，但弊端也明显，最终结果是大家只知律师，不认识律所，律所本身没有品牌价值。

我们律所是纯粹市场化运营，很重视律所品牌塑造。我们重视个人IP，比如我们所对外的形象代言人就是易轶律师。但对家理律所的品牌塑造，我们同样重视，更加重视。

改变de力量：家理所是如何利用新媒体打造律所品牌的？

姜鹏飞：易轶律师的微博，目前粉丝65万。抖音方面，家理律所是抖音第一批开展合作的律所，抖音官方刚发力法律行业时就找到我们，到律所来拍视频，给律所生产的内容推流量。

我们有专门的新媒体团队，主攻微博和抖音。除此之外，其他自媒体平台我们也进行了建设。比如头条号、百家号和知乎。我们做的头条号，有些文章流量上百万，评论上千条。律所在知乎上的内容质量也比较好，只要知乎答案写的接地气、用心，内容很容易被找到，效果非常好。

但我们不做纯粹的流量或者***，我们的传播，只面向目标客户群体发力。

改变de力量：在新媒体时代，如何看待传统媒体在品牌建设方面的价值？

姜鹏飞：有人认为在新媒体时代，传统媒体没用了，但不是这样的。传统媒体包括电视、报纸、杂志，虽然用户基数小了，时效也没那么快，但仍有效果，如果在央视上有传播，那么确实会有一些人看到之后会慕名而来。传统媒体的权威性和公信力是无法替代的。

改变de力量：在线下方面，家理都做了哪些品牌建设工作？

姜鹏飞：最初，律所的品牌传播都是互联网化的，但我意识到这样并不健康。对律所而言，品牌传播应该多元化发展。

线下，我们做了公益社区，即线下普法活动；针对高净值人群去做品牌传播，比如专门面对一些互联网大厂的高管做线下活动，或面向空姐等收入较高、女性较集中的行业人群做推广。

家理从2016年开始发布行业白皮书，通过白皮书输出律所的专业，通过数据、经验及案例来展现家理在婚姻家事领域的研究分析成果， 我们每年都做这件事，持续传播专业影响力。

同时，面对同行，家理一直心态开放，不少同行对家理模式感兴趣，家理都表示欢迎，无偿、无限制地分享给大家。

改变de力量：如何看待律所行业品牌传播方面的人才？

姜鹏飞：法律行业，很缺既懂传播又有法律基础的人才。希望未来能有更多懂法律懂传播的人才出现。我接触过的律所主任，很多人都有这方面的需求，但人才稀缺不好找。

标签： 直播 主持人 主任