抖音等短视频的研究，以抖音为例分析短视频的现状

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视频广告黄金期来啦，广告主还不赶紧上车？

2016年起，随着移动短视频的爆发，用户习惯逐渐由图文转变为视频。视频在创意延展性、内容传播性和用户互动性等方面较图片有天然优势。因此为了迎合用户的阅读习惯，视频广告成为了更多广告主的选择。下面以互联网金融行业为例，给大家介绍～

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不以用户需求为核心的创意，都是耍流氓！

以互联网金融行业为例，头条张艺谋总结了互金行业的用户需求为：高额、低息、资质少、流程短、到账快、正规六大核心需求，大家围绕这六大核心需求去制作创意，才能产生理想的转化效果。

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免费奉上制作视频的独家秘籍，惊不惊喜？

p>抖音等短视频的研究，以抖音为例分析短视频的现状

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视频广告黄金期来啦，广告主还不赶紧上车？

2016年起，随着移动短视频的爆发，用户习惯逐渐由图文转变为视频。视频在创意延展性、内容传播性和用户互动性等方面较图片有天然优势。因此为了迎合用户的阅读习惯，视频广告成为了更多广告主的选择。下面以互联网金融行业为例，给大家介绍～

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不以用户需求为核心的创意，都是耍流氓！

以互联网金融行业为例，头条张艺谋总结了互金行业的用户需求为：高额、低息、资质少、流程短、到账快、正规六大核心需求，大家围绕这六大核心需求去制作创意，才能产生理想的转化效果。

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免费奉上制作视频的独家秘籍，惊不惊喜？

1 创意内容

A

脚本设计：

三段式引导用户转化

脚本结构

第一段：唤起用户需求：设计用户需求场景，让用户感同身受

第二段：激发用户需求：通过介绍产品优势刺激用户

第三段：引导用户转化：成功案例现身说法，引导用户转化

B

句式设计：

多句式混合降低用户跳出率

设问句：先反问后解答（例如：想买车吗？想买房吗？来XX贷款）

比较句：与其他产品比较，体现差异或优势（例如：我贷款5次被拒，在这里成功借到5万块！）

时间句：强调立即注册的好处/福利，促进用户的转化（例如：立即注册，就可以得到新人大礼包，快来下载！）

目的句：带有目的性话语引导用户，激发用户需求（例如：最近为了买套房子，借遍了亲戚朋友，都没有借到）

对白节奏：需紧凑快速引出产品，减少用户跳出率

C

语言风格：

生活语境给用户真实感

精练化：精炼化的语态，用言简意赅的方式来表达意图

通俗化：表述应该力求浅显通俗，朴实无华，减少文字障碍

生活化：使用生活化的聊天风格，使用感到轻松且贴近生活

脚本案例分析：真人产品解说

脚本案例分析：情景剧

D

视频风格：

五大元素提升用户观感

搞笑化：加强视频趣味性，让用户轻松自然观看

场景化：真实场景实拍，让用户感同身受

授权化：提升用户对产品信任度

福利化：用户对价格敏感度促使用户转化

美色化：人们对帅哥美女兴趣高（人性弱点）

E

文案字体：

正式字体有厚重感、展现正规性

字体格式：偏正式字体（多用黑体）

字号大小：黑体35号/圆体25号

（按横版16：9测算）

颜色对比：颜色与背景色对比明显（例如黑配白，白配红等）

F

视频时长：

解说+剧情为主，前10s转化最高

不同剧情主流时长

真人解说（30s内）

真人剧情（30s-120s）

时长与转化关系

核心信息需在前10s内展现

G

视频画质：

画质越高，用户体验越好

H

视频主视觉：

暖色/浅色系为主，给人安全感

2 创意封面

封面主视觉

整体色调与LOGO保持一致

1、封面的主视觉与产品LOGO色系保持一致

2、分层展示增长空间感，利于用户抓住重点

3、分割屏幕/去界面画/一屏以内

封面文案排列

字体大小、粗细、颜色强烈对比

封面文案内容

展示产品卖点，体现产品真实性

3 创意标题

十大句式：吸引用户眼球

如何体、 揭秘体、 夸张体、 否定体、 数字体、 本地今日体、 定语符号体、 归纳体、 福利体、 消息体

标题特点

用数字讲故事、 使用“免费”、透露“秘密”、暗示解决方案、 给予好处、 给予警告、 给予承诺、 留下悬念、 赋予时效性、 Top排行榜、 使用网络流行语、 使用“新”词

标签： 视频 研究 分析