卓展抖音直播间，卓仕琳抖音直播

来源：长春日报-长春新闻网

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消费者在商场选购电器。

长春卓展“618”宠购趴直播现场。

儿童服饰促销折扣给力。本组摄影 李依南

“618”活动从诞生之日起，就打上了优惠的标签。许多消费者都愿意购买一些价格不菲的“大件儿”，或是囤一些日常所需的生活用品。

连日来，记者在走访调查中发现，今年“618”购物节各商家线上线下齐发力，尤其是国货品牌，受到许多年轻人的追捧。“618”购物节正在助推市场活力不断提升。

线下店面

抢占“618”消费商机

“年中大促‘618’终于要到了！早在一周以前，我就开始考虑需要购买的物品。我父母的新房装修之后一直没有入住，想要在‘618’期间为他们添置一台智能冰箱。”市民王晴晴兴奋地跟记者说，听说欧亚商都的家电价格实惠，品质又好，满1000元送120元电子券，累积到一定金额还有绞肉机、破壁机等商品赠送，到时领父母一同去欧亚商都看看。

15日，记者来到欧亚商都7楼家电商场，看到空调、冰吧、空气净化器、吸尘器等不少家用电器上都有打折促销的字样，许多消费者正在商场内选购空调。“现在天气越来越热，夏天没有空调，日子真不好过。马上要‘618’了，想给自己的出租屋安装一台空调，提升一下生活质量。”今年刚刚步入工作岗位的市民白艾敏跟记者说。

“最近天气比较热，消费者前来咨询空调、电风扇的人数明显增多。节日期间，商场内的活动力度也很大，吸引不少消费者进行比价和选购。”欧亚商都某空调品牌工作人员说。

在长春中东新天地购物公园，记者也看到同样热闹的景象。据了解，白金卡会员消费满500元立返100元；金卡会员消费满600元立返100元。在6月18日当天，UGG、阿迪达斯、好孩子等品牌部分商品5折起，还有不少当季新款参与其中。“我家离长春中东新天地购物公园比较近，现在正逢‘618’大促，我也准备出手了！”市民刘湘笑着说，家里的纸巾、棉柔巾都是纯棉时代的，活动期间部分商品5折，太划算了，想要去店内囤一些日用品。

在卓展购物中心长春店，“618”宠购趴也即将开启，全馆满500元送120元电子券；妆品满500元送100元电子券。6月17日下午，卓展云购物、卓展官方抖音号同步进行了宠购趴互动直播活动，共进行14轮抽奖。“在直播期间，消费者热情高涨，直播间人气十足。本次‘618’直播活动不仅拓宽了销售渠道，还突破时间与空间限制，最大程度地拉动线上销售。”卓展购物中心长春店相关负责人表示，作为实体百货商店，要紧跟潮流，培养直播专业人才，高效提升服务品质。

线上全品类商品

释放消费潜力

线上电商平台，一直是“618”购物节的主阵地。对于线上商家而言，活动之际最适合摸清用户的消费习惯，不断提升市场活力，让消费潜力得以释放。

今年共有25万个品牌参加天猫“618”购物节，是去年的2.5倍，再创历年新高。“618”期间，天猫将有1300万款商品上架，其中140万款是首次上市的新品。据悉，天猫通过实行试运营期制度降低新商家的入驻门槛，得益于此，有4.4万户商家首次参加天猫“618”。而从消费者的角度出发，天猫也对预售时间和促销玩法进行了简化，改良直播营销方式，增加“天猫榜单”以提供购物指引。

16日，记者打开各电商平台App后发现，天猫在全品类商品高质量供给发力，母婴亲子、服饰百货、医药保健、食品生鲜等各大商品类目均有品牌旗舰店；而京东在数码、家具家装、图书文娱等高质量供给突出，有多家知名手机品牌入驻，家居、图书等满减券、限时秒杀等“花式”促销繁多。

“我比较偏好在线上购物，因为价格便宜、种类齐全还提高效率，不需要花费太多时间进行选购，想要的商品随时随地都可以放进购物车。”市民孙嫱告诉记者，今年“618”购物节，她想购买一些洗护、美妆用品，智能扫地机器人也在她的购物清单之中，算上跨店满减，价格还是非常给力的。

国货品牌

越来越受欢迎

“我最近看了一个纪录片叫《爆款中国》，里面的主角是直播带货‘一哥’李佳琦。在这里，我看到了他对国产品牌的自信和对国货品牌的热爱，也让我成为国货品牌的超级粉丝。”市民张馨苑骄傲地跟记者说，今年的“618”购物节上，她的购物车内加购的国货品牌有完美日记、花西子、逐本、珂拉琪……这些美妆国货品牌，越来越受到身边朋友的喜爱。

而这，只是国货品牌信任度得到提升的一个缩影。据天猫数据显示，90后人均国货消费已经超6000元。59岁的“大白兔”与56岁的“美加净”合作，在天猫推出大白兔口味唇膏，2秒售罄；80后、90后的童年“神仙水”六神联合RIO，上新花露水味的鸡尾酒，17秒售罄……国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。

“我现在购买的日常用品，大多为国内自有品牌。质量有保障，价格还优惠，今年的‘618’购物节我想给孩子买些运动服饰，‘李宁’就非常不错！”市民钱谦说，“国潮”已经成为一种时尚，不仅衣服面料舒适，图案也很新颖别致，穿着感觉很洋气。

新锐国货突飞猛进的发展，老字号的转型升级也在推进。商务部认定的***老字号企业共有1128家，其中有700多家都入驻了阿里旗下的零售平台，400多家***老字号品牌拥有天猫旗舰店。2020年，老字号在天猫的成交额超过了200亿元，其中有近60个品牌迈过了1亿元的门槛，购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。据悉，今年天猫将继续为老字号焕新赋能，不仅提供了5项专属服务，还在商品展示环节上线了***老字号的专属标识。

“我和家人都很爱吃老字号的糕点，今年‘618’购物节，有跨店满减活动，我想给父母买几盒稻香村的糕点，尤其是枣花酥和牛舌饼，更是他们的最爱。”市民齐树鹏说。

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